ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
Рост объемов международной торговли и расширение состава ее участни-
ков в связи с либерализацией внешнеэкономической деятельности, концентра-
ция и интернационализация производства, интенсивное развитие международ-
ной специализации и кооперирования требует расширения рынков сбыта и ак-
тивного использования маркетинговых технологий и инструментов для про-
никновения и закрепления позиций на международных рынках.
В этих условиях для эффективного осуществления практической внешне-
экономической деятельности первостепенное значение приобретают вопросы
внешнеторгового маркетинга, знание особенностей воздействия различных со-
ставляющих внешней среды на принятие решений и информационного обеспе-
чения работы на международных рынках, владение методами оценки стратеги-
ческого положения компании на международных рынках и разработки страте-
гий международного маркетинга, а также маркетинговыми инструментами воз-
действия на внешнюю среду организации при ведении международного бизне-
са.
Цели и задачи курса
Целью изучения курса "Внешнеторговый маркетинг" является формирова-
ние у студентов современного маркетингового мировоззрения, получение базо-
вых знаний в области теории и практики международного маркетинга, управле-
ния международным маркетингом, подготовка к работе в условиях реальной
практической деятельности.
В курсе рассматриваются цели и задачи международного маркетинга; под-
робно изучается существующая система управления научно-технической, произ-
водственной и сбытовой деятельностью фирмы, формы и методы изучения ры-
ночного спроса и потребностей конкретных потребителей к технико-
экономическим и эстетическим параметрам продукции, ее качеству, новизне на
международных рынках; осваиваются формы, правила и процедуры внешнетор-
говых маркетинговых исследований по основным направлениям: потребителям,
рынку, конкурентам, контролируемым и неконтролируемым факторам марке-
тинговой среды; изучается организация службы международной маркетинговой
деятельности; приобретаются навыки составления внешнеторговых маркетинго-
вых планов и рассматривается их связь с бизнес-планом; изучаются навыки раз-
работки международной товарной стратегии предприятий, основные методы
определения цены товаров и услуг при выходе на международный рынок, мето-
ды продвижения и распределения товара на рынок.
Место курса в системе образования
Курс «Внешнеторговый маркетинг» относится к числу прикладных эконо-
мических дисциплин и основывается на ранее изученных студентами предме-
тах: мировая экономика, международные коммерческие операции, междуна-
родное коммерческое дело, микроэкономика, менеджмент, налогообложение и
других.
4
Требования к уровню освоения содержания курса
В ходе изучения дисциплины студенты должны:
- понимать и применять маркетинг, как управленческую философию и средст-
во достижения целей в деятельности организаций;
- осуществлять маркетинговую деятельность по приоритетным направлениям
и разрабатывать программы международного маркетинга;
- вести аналитическую и исследовательскую работу, владеть навыками поис-
ка, сбора, систематизации и использования информации о внешнеторговых
рынках; владеть методами сегментирования рынка; владеть методами про-
гнозирования изменений в тенденциях рыночного спроса; оценивать состоя-
ние и изменение платежеспособного спроса потребителей на конкретных
рынках или их сегментах; формулировать требования потребителей в виде
конкретных товаров, удовлетворяющих их потребности, владеть методами
позиционирования товаров на международных рынках; хорошо разбираться
в принципах ценообразования, размещения и продвижения товаров и услуг,
организовывать продвижение и распространение выпускаемой и новой про-
дукции на внешнеторговых рынках.
II. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
Тематический план
Количество часов
№ Название раздела
лекции семинары
1. Внешнеторговый маркетинг в системе
экономических отношений. Особенности
международного маркетинга. Среда ме-
ждународной маркетинговой организа-
ции
21
2. Потребительское поведение в междуна-
родном маркетинге.
22
3. Система международной маркетинговой
информации и маркетинговых исследо-
ваний.
22
4. Оценка стратегического положения ком-
пании на внешних рынках. Элементы
стратегического маркетингового плани-
рования.
45
5. Организация маркетинга на предпри-
ятии.
2 2
6. Инструменты внешнеторгового марке-
тинга.
44
ИТОГО часов 16 16
Контроль самостоятельной работы Контрольная работа,
тестирование
