Французский язык в сфере деловой коммуникации. Свиридонова В.П. - 90 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

90
III
La promotion des ventes
La promotion vient en appui de la publicité, mais elle s’en distingue:
- par les voies qu’elle emprunte: elle se situe en dehors des médias,
sur le lieu de vente, parfois sur l’emballage du produit lui-même;
- par le type d’influence qu’elle exerce sur le consommateur: la pro-
motion cherche à déclancher l’achat, à agir directement sur le com-
portement par l’offre d’un avantage temporaire souvent extérieur au
produit alors que la publicité porte en général sur les avantages du
produit lui-même et agit sur la connaissance et l’attitude pour cons-
truire la notoriété et l’image de la marque de façon durable.
La promotion est basée sur une combinaison d’actions du type concours,
loteries, offres à prix réduit, coupons de réduction, échantillonnage,
offres de remboursement, primes directes, primes envoyées en échanges de
preuves d’achat, jeux.
Les promotions s’adressent à 3 cibles: aux vendeurs de l’entreprise,
aux distributeurs, à la clientèle finale.
1. Précisez en quoi consiste la promotion des ventes?
2. Quelle différence faites-vous entre promotion et
publicité?
MOTS CLÉS:
concept m de produit концепт продукта
lancer le produit пускать в продажу (новую модель)
décollage m начало подъема, развитиV
entretien m уход, содержание
promesse f (bénéfice) выгода длV потребителV
consommateur
accroche f рекламный лозунг, “зацепка”
annuaire m справочник
publi-postage (mailing) выVвление мнениV клиентуры путем
рассылки рекламных материалов
по почте
foire f Vрмарка
support m средство рекламы
prospection f изучение рынка сбыта
                                     III
                           La promotion des ventes
      La promotion vient en appui de la publicité, mais elle s’en distingue:
      - par les voies qu’elle emprunte: elle se situe en dehors des médias,
         sur le lieu de vente, parfois sur l’emballage du produit lui-même;
      - par le type d’influence qu’elle exerce sur le consommateur: la pro-
         motion cherche à déclancher l’achat, à agir directement sur le com-
         portement par l’offre d’un avantage temporaire souvent extérieur au
         produit alors que la publicité porte en général sur les avantages du
         produit lui-même et agit sur la connaissance et l’attitude pour cons-
         truire la notoriété et l’image de la marque de façon durable.
      La promotion est basée sur une combinaison d’actions du type concours,
      loteries, offres à prix réduit, coupons de réduction, échantillonnage,
offres de remboursement, primes directes, primes envoyées en échanges de
preuves d’achat, jeux.
       Les promotions s’adressent à 3 cibles: aux vendeurs de l’entreprise,
aux distributeurs, à la clientèle finale.
                     1. Précisez en quoi consiste la promotion des ventes?
                     2. Quelle différence faites-vous entre promotion et
                        publicité?


                               MOTS CLÉS:
concept m de produit            концепт продукта
lancer le produit               пускать в продажу (новую модель)
décollage m                     начало подъема, развитиV
entretien m                     уход, содержание
promesse f (bénéfice)           выгода длV потребителV
consommateur
accroche f                      рекламный лозунг, “зацепка”
annuaire m                      справочник
publi-postage (mailing)         выVвление мнениV клиентуры путем
                                рассылки рекламных материалов
                                по почте
foire f                         Vрмарка
support m                       средство рекламы
prospection f                   изучение рынка сбыта


90

Страницы