Французский язык в сфере деловой коммуникации. Свиридонова В.П. - 88 стр.

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                             Publicité et communication
       Les parties principales de la publicité sont:
       1. La promesse ou bénéfice consommateur, c’est-à-dire l’avantage que
           le produit offre au consommateur.
       2. La preuve de la promesse, apportée par la description du produit, sa
           démonstration, sa comparaison et son témoignage, apporté par un
           spécialiste ou un consommateur.
       3. La cible – les personnes auxquelles le message est destiné.
       4. Le ton de la publicité qui doit s’accorder à l’image qu’on veut don-
           ner du produit.
       La publicité peut se réaliser sous forme de dessin, de photographie, de
musique, de film.
       Les types de publicité peuvent être bien différents:
       1. L’annonce de presse qui comprend une partie écrite et une partie
visuelle.
       Dans la partie écrite on distingue: a) l’accroche qui sert à attirer
l’attention du lecteur afin qu’il s’intéresse à l’annonce; b) le texte (avec le
visuel) permettent de développer une argumentation en faveur du produit; c)
la conclusion qui constitue une invitation à l’action; d) la signature, c’est un
rappel de la marque, accompagné généralement d’un slogan: “Philips, c’est
plus sûr”.
       La partie visuelle de l’annonce est réalisée soit en dessin, soit en
photographie.
       2. Le film de télévision. La réalisation d’un bon film publicitaire de
télévision constitue un exercice difficile en raison du temps court (8 s. – 30 s.)
dont on dispose pour camper une histoire, la dénouer et présenter le produit.
       3. Le message radio. Avant l’enregistrement définitif on fait des
maquettes correspondant à différents textes qui peuvent être dits ou chantés
sur un fond musical.
       Dans la campagne publicitaire on fait le choix des médias et des supports. Le
choix se fait entre les cinq grands médias: presse, cinéma, radio, télévision, affichage.
       Il faut y ajouter un nombre d’autres considérés comme secondaires:
annuaires, publi-postage, foires et expositions, boîtes d’allumettes.
       Pour bien choisir les médias, on étudie les habitudes de fréquentation
des médias par les personnes de la cible.
       Une fois les médias choisis, il faut déterminer les supports, vecteurs
des messages. Il existe les techniques de communication commerciale hors
média: le marketing direct et la promotion des ventes.
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