Французский язык в сфере деловой коммуникации. Свиридонова В.П. - 93 стр.

F. Conversation
     Après avoir lu l’interview d’un publiciste, composez votre récit sur le
monde de la publicité:
Question: La pub est partout: dans la rue, dans le métro, à la
            télévision…Mais comment prépare-t-on une campagne de pu-
            blicité? Quelles sont les étapes?
Réponse: Avant de parler des étapes, il faut rappeler que, dans toute campa-
            gne, il y a trois groupes d’acteurs en jeu: l’annonceur, qui est le
            client, celui qui veut vendre un produit; l’agence de publicité, qui
            prend en charge l’ensemble de la campagne, les supports, c’est-à-
            dire la presse écrite, la radio, les affiches, qui diffusent le message.
Question: L’annonceur a-t-il un rôle important dans la campagne?
Réponse: Evidemment. C’est lui qui choisit les objectifs. Le plus souvent,
            c’est l’agence qui les lui propose. C’est la première étape. Il s’agit
            de bien apprendre à connaître le produit à promouvoir, de lui
            donner une certaine image et de définir le public, c’est-à-dire la
            cible à atteindre. Dans un deuxième temps, il faut trouver un
            thème de campagne montrant que le produit à vendre est le plus
            original, le meilleur, etc.
Question: Et c’est là que les créatifs interviennent?
Réponse: Exactement. Mais attention, la concurrence est impitoyable et le
            temps compté. L’équipe qui crée l’annonce doit nous la soumet-
            tre en moins de deux semaines!
Question: Comment êtes-vous sûr que l’annonce proposée va atteindre son but?
Réponse: Avant le lancement définitif nous vérifions l’efficacité du message
            sur un échantillon de consommateurs. Ensuite, en supposant le test
            positif nous adaptons l’annonce aux différents types de supports.
Question: Y a-t-il un moyen de mesurer l’impact de la campagne?
Réponse: Une bonne campagne se termine généralement par des post-tests
            portant sur la compréhension du message, sur des qualités esthé-
            tiques de l’annonce, etc. Mais il est très difficile de savoir si la
            campagne a entraîné une augmentation des ventes et surtout d’en
            connaître les chiffres. Les annonceurs ne nous les communiquent
            pas toujours. Ils restent discrets la-dessus…
Commentaires:
     pub f – сокр. см. publicite f
     annonceur m – (зд.) фирма, заказывающаV рекламную кампанию
     créatif m – творческаV личность; человек с оригинальными
идеVми

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