Французский язык в сфере деловой коммуникации. Свиридонова В.П. - 95 стр.

       Le commerce integré est le canal de distribution des produits qui
regroupe les fonctions de gros et de détail. Ce commerce s’effectue sous
multiples formes.
       Les grands magasins réunissent la quasi-totalité des biens de
consommation et certains services (ex.: une agence de voyage) dans un
ensemble de rayons offrant un choix d’articles aussi large qu’un magasin
spécialisé (Galeries Lafayette, Nouvelles Galeries, Printemps, Samaritaine).
       Les magasins populaires offrent un assortiment limité à prix unique
généralement bas. Ils proposent des articles liés aux besoins courants et
disposent d’une partie alimentaire en libre service (ex.: Prisunic, Monoprix).
       Les sociétés spécialisées en grandes surfaces gèrent des magasins en
libre service (ex.: Cora, Carrefour, Genty).
       Les maisons à succursales possèdent, sous une même enseigne, un grand
nombre de magasins dirigés par les gérants (ex.: Nicolas – vins et spiritueux,
Lissac – lunettes et optique, André – articles chaussants).
                     1. Quelle différence faites-vous entre petite surface,
                        moyenne surface et grand magasin?
                     2. Comment comprenez-vous la vente en libre
                        service?
                     3. Décrivez les différentes formes sous lesquelles
                        s’effectue le commerce en France.

                                      II
                             Le marchandisage
       Plusieurs études ont montré qu’un produit dispose de quelques secondes
pour être vu dans un magasin en libre service. Il faut donc mettre en oeuvre
des techniques spécifiques pour favoriser la rencontre du produit et du
consommateur en permettant au produit de se vendre tout seul.
       Le marchandisage signifie action sur la marchandise. Il repose sur les
cinq règles de Keppner: mettre le produit qui convient, au moment qui convient,
dans les quantités qui conviennent et à la place qui convient.
       Le marchandisage intervient pour définir l’utilisation de l’espace de
vente, la composition de l’assortiment et le mode de présentation des produits.
                     1. Comment comprenez-vous le marchandisage?
                     2. Quelles sont les règles de Keppner sur lesquelles
                        se repose le marchandisage?



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