Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 22 стр.

                                    22


выход в утренний эфир местного ТВ- и вы находите нужных людей,
договариваетесь...
     Необходимо        построить определенную СИСТЕМУ работы с
журналистами. Что включает в себя это понятие ? Желательно обеспечить
подготовку обзоров прессы (ежедневных или еженедельных), определить
периодичность проведения пресс-конференций или брифингов, а также
периодичность выпуска ваших пресс-релизов. Все это следует согласовать с
шефом ,чтобы не было осложнений в дальнейшей работе. Рекомендуется
включать в этот перечень обязательных мероприятий проведение приемов для
журналистов (об особенностях каждой из названных форм мы еще будем
говорить). Добавим к названному - подготовку выступлений шефа или других
лидеров организации в СМИ, и набор средств будет достаточно полным,
чтобы обеспечить продвижение имиджа организации. Все дело, конечно, в
умелом их применении.
   ПРЕСС-РЕЛИЗ
   Можно ли отправить пресс-релиз в администрацию области или вашим
партнерам по бизнесу? Иногда звучит ответ: "Почему бы нет? Если в нем
нужная информация". Будем работать грамотно и по правилам хорошего тона.
ПРЕСС-РЕЛИЗ - это вид письменной коммуникации, направляемой ТОЛЬКО
в СМИ! Если вам очень важно ознакомить с содержанием приведенной в
пресс-релизе информацией администрацию или партнеров – направьте им
этот текст, но назовите его "Информационное письмо". При этом тщательно
проанализируйте -насколько адекватно будет воспринята информация.
 Еще одно обязательное условие : пресс-релизы должны отправляться из
организации с определенной периодичностью. Очень плохо, если из фирмы
поступает один пресс-релиз в год. Следовательно, нужно         определить
периодичность выпуска пресс-релизов. От чего это зависит? Прежде всего, от
масштабов и характера деятельности организации. В органах власти,
крупных фирмах не возникает проблем с поиском тем для освещения в прессе.
Сложнее - в небольших организациях, где значимых для широкой
общественности событий происходит немного. Однако и здесь важно
мастерство подачи происходящего: порой за обычным фактом можно увидеть
явление. Разумной периодичностью пресс-релизов считается : от ежедневного
выпуска до одного в две недели.
 Пресс-релиз – это особая информация. Она должна содержать
информационный повод. Не любая заметка , не любой текст можно считать
грамотным пресс-релизом. Информационный повод - это какое- либо
событие: мероприятие, заседание, открытие нового магазина или пункта,
освоение нового вида продукции или услуги, начало нового проекта или
получение организацией какой-либо премии, заключение контракта или
важные переговоры с партнерами. Названные варианты относятся к категории
традиционных. А если ничего подобного не происходит? Мы можем с вами
найти информационные поводы в текущей жизни организации. Будем