Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 21 стр.

                                   21


информации (СМИ)        - ведущий раздел в ПР. Здесь выявлены свои
закономерности, наработаны технологии, появляются ноу-хау.
       Вернемся к нашей системе взаимодействия с внешней средой,
вспомним обязательный во всех моделях сегмент "-СМИ, журналисты" .Для
нас это целевая аудитория. Что делаем в первую очередь? Изучаем!
Применительно к интересующей нас организации и ее стратегическим
планам. Нам предстоит из всего многообразного мира СМИ выделить "свою
общественность". Нужно хорошо знать "кухню" сегодняшней прессы -ее
внешние и скрытые системы отношений и зависимостей.
       Что необходимо учесть? Характер распространения (печатные
издания), диапазон вещания (электронные СМИ), какова реальная аудитория
того или иного издания или канала. Сегодня нельзя полагаться на цифры
объявленных тиражей или на рейтинги ТВ- каналов, иногда удачно
"подгоняемые" под конъюнктуру. Как добыть реальные сведения? Здесь и
начинается область или сфера компетентности профессионала в области СО.
Надо быть осведомленным, то есть вхожим в посвященные круги. Вот почему
высоко котируются в СО опытные работники СМИ, много лет проведшие в
среде журналистов. Начинающему в этой области очень сложно
ориентироваться. Но уж если начинать - то с неформального общения.
Постарайтесь войти в круг журналистов, постарайтесь быть полезным и
интересным для них. Тогда многое упростится.
      Итак, вы определились - какие СМИ нужны для продвижения имиджа
организации. Теперь предстоит еще более сложный процесс - определиться с
персоналиями. Вспомним , что наша журналистская общественность наша
только в том смысле, что она нужна нам.
А вообще-то среди этих журналистов большинство настроены к нам
нейтрально, но остальные или негативно , или положительно. Конечно, не
сразу, в процессе контактов и планомерной работы , нам предстоит нашу
журналистскую общественность изучить и "разнести по категориям". Должно
быть очень хорошее досье на журналистов- в самом позитивном понимании
этого слова. Почему бы не иметь у себя удачные публикации, аннотации на
удачные передачи популярных журналистов? Перед визитом к ним вы можете
подготовиться и быть искренними в своих хороших отзывах на их работы. Это
очень хорошее начало для добрых отношений. Потому что любой творческий
человек нуждается в позитивной оценке своего труда.
В досье следует иметь полные - по возможности - сведения и контактные
телефоны журналистов. Впрочем, не только журналистов: ответственный
секретарь и выпускающий (газеты), классный оператор ТВ или фоторепортер,
чья манера съемки вам кажется особенно выразительной. А почему бы не
иметь в этом досье даты дней рождения работников СМИ, включая их
руководителей? Надо ли объяснять - зачем ? Досье должно быть не столько
объемным, сколько практичным: в полночь вам понадобится срочно искать