Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 20 стр.

                                      20


-прямая почтовая рассылка (direct meil )
-ПР-акции
-работа со СМИ
-специальные продажи ( sailes promoushn)
-работа с персоналом .
Планировать работы по продвижению имиджа необходимо на год. В основу
можно заложить принцип сегментирования внешней среды: составлять планы
работы по целевым аудиториям. Можно составлять план работы по
предложенной выше схеме (по блокам продвижения имиджа).
Несколько советов :
1. Разработка , патентование фирменного стиля требуют немалых
   финансовых затрат. Некоторые считают возможным договориться по
   принципу « дешевого варианта», то есть заказывают эту серьезнейшую
   работу случайным исполнителям. Однако плохо сделанная графика быстро
   устаревает. Деньги оказываются брошенными на ветер. Необходимо
   работать только с профессиональным дизайнером.
2. При разработке текстов, слоганов важно помнить об эмоциональном
   воздействии. Юмор, лирика –это теплые эмоции, они могут сослужить
   добрую службу. Желательно участие психолога при выборе вариантов.
   Разумно также проверить характер восприятия ваших наработок, проводя
   исследования в фокус-группах .
Имидж личности, политического деятеля.
Это особая тема . Мы не можем раскрыть ее в рамках учебного пособия.
Студентам будет предоставлена возможность в ходе изучения параллельных
дисциплин (психологии, социологии) получить необходимые основы для
освоения данной темы. Затем будут предложены занятия в мастер-классах и
спецкурсах для освоения технологий политических СО.
         ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ:
1. Сопоставьте понятия «образ» – «имидж».
2. Чем отличается реальный имидж от искомого? Могут ли они совпадать?
3. Назовите основные формы продвижения имиджа организации (фирмы).
4. Приведите определения имиджа . Обоснуйте.

Тема 5. РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ
             ИНФОРМАЦИИ.
     ( ДРУЖИТЕ С ЖУРНАЛИСТАМИ!)
       «Что такое паблик рилейшнз?»- задавая этот вопрос, часто можно
услышать ответ: "Ну, это работа с прессой...Пресс-конференции и все такое".
До сих пор можно услышать мнения, что СО и есть работа с журналистами. С
этого, действительно, в pablic relations все начиналось. И спустя почти сто лет
со времени рождения профессии как таковой - работа со средствами массовой