Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 23 стр.

                                    23


внимательны к статистике и хронологии, к упоминанию об организации в
СМИ. Серьезный столичный журнал опубликовал статью руководителя или
упомянул об организации в обзоре эксперта - чем не повод для пресс-релиза,
который вы отправляете в местные СМИ? В отделе кадров организации
провели анализ и выяснилось, что средний возраст работающих - 40 лет.
Интересная цифра. Найдите ей выгодное обоснование. Такой анализ можно
заказать специально, чтобы информационный повод создать.            Можно
проанализировать количество контрактов с зарубежными партнерами: в этом
году возросло по сравнению с прошлым? Есть информационный повод. Тепло
и достойно отметили в организации юбилей коллеги - найдем детали,
делающие это событие значимым с точки зрения имиджа организации и
разместим в пресс-релизе. Словом, увидеть или создать информационный
повод - это работа творческая , требующая журналистской квалификации или
искреннего интереса к разным сторонам жизни организации. Журналисты
должны постоянно получать информацию, которая говорит о том, как
динамично, интересно живет организация. Важно поддерживать интерес к
ней постоянно.
 Стоит ли тратить столько усилий, когда пресс-релизы все равно не печатают,
пока не заплатишь... Замечание вполне резонно. Однако есть два
обстоятельства, которые позволяют настаивать на такой работе. Во-первых,
журналисты - это тоже целевая аудитория. Даже если пресс-релиз не будет
опубликован, его в редакции прочитают- и не один человек. Постоянное
поступление информации от организации вызывает определенный интерес,
складывается ВПЕЧАТЛЕНИЕ о ней среди работников СМИ. И мы можем
получить в дальнейшем какие-то предложения о взаимовыгодном
сотрудничестве или контактах. Второе обстоятельство: нельзя забывать, что
СМИ, особенно местные, периодически испытывают дефицит информации.
Как бы ни хотелось получить деньги за публикацию, иногда редакция все же
выбирает вариант бесплатного размещения. К тому же много значит уровень
подготовки текста пресс-релиза. Если текст подготовлен профессионально, с
учетом всех особенностей газетного производства, у него больше шансов
попасть на страницу издания. В данном случае мы не говорим о пресс-
релизах, которые сообщают о предстоящих событиях или приглашают
журналистов на мероприятие - они, как правило, не претендуют на
публикацию. Если же вы хотите подготовить пресс-релиз, который будет
удобен для размещения в газете или и в бюллетене информационного
агентства, предлагаем схему или модель построения текста.