Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 25 стр.

                                    25


Третий "кирпичик" - место для комментариев и оценок события
независимыми экспертами или популярными личностями. Наконец,
последний "кирпичик" - выводы и обобщения: "Это первый такой семинар в
регионе, который позволяет оценить ситуацию на рынке теплоучета и
сэкономить средства"..."Данный семинар показывает ответственное
отношение АО "Система" к своим заказчикам, к развитию сферы теплоучета в
интересах населения, а не только в интересах занимающихся этой работой
фирм"...Комментарии экспертов и выводы могут дополнять друг друга,
подчеркивая в целом значимость проведенного мероприятия и роль
 организаторов.
Учтем еще несколько требований к тексту пресс-релиза: все имена
собственные должны даваться в полном виде, то есть фамилия , имя, отчество
без сокращения. Желательно приводить цифры - но не очень много.
Предложения лучше использовать простые- минимум причастных и
деепричастных оборотов, желательно избегать эпитетов превосходной
степени, осторожно использовать образные выражения.
Получив такой текст, редакция оценит его профессиональную готовность
(если еще и заголовок будет удачным :проблема хорошего заголовка - вечная
болезнь журналистики). Посмотрят на пресс-релиз: редактировать не надо,
легко встроить в колонку любого формата - почему бы не опубликовать?
Однако не будем питать иллюзий. Редакция вправе следующим образом
поступить с нашим пресс-релизом: выбросить в корзину ( не читая или
прочитав), упомянуть в каком-то материале, прокомментировать в публикации
( не всегда в желательном для нас варианте), положить в архив на будущее,
опубликовать частично или полностью. От нашего профессионализма - не
только в написании пресс-релиза- но в "строительстве" взаимоотношений со
СМИ - зависит отношение к нашим посланиям.

Режиссура подготовки и проведения пресс-конференции.
Выстраивая систему работы с журналистами, мы определяем и
приблизительную периодичность проведения пресс-конференций. В крупных
организациях, особенно органах власти, оптимально вводить постоянный
график проведения пресс-конференций: это упрощает процесс оповещения
журналистов, создает ощущение стабильности , доверительного отношения к
прессе. Для небольшой организации важно решить - ежеквартально или
ежемесячно вы собираете журналистов. Важно выстраивать перспективу на
год. Приглашать журналистов менее, чем раз в полгода, нежелательно.
Итак, подходит срок проведения пресс-конференции. Наши действия:
определяем ПОВОД для встречи с журналистами. .Это могут быть итоги
работы за год, важное событие в жизни организации, анализ ситуации на
рынке, освоение нового вида услуг или открытие нового объекта. Следующий
шаг: сочиняем емкую формулировку, которая станет объявленной ТЕМОЙ