Контроллинг. Теплякова Т.Ю. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

34
4. КОНТРОЛЛИНГ МАРКЕТИНГА
4.1. Содержание маркетингового анализа
Маркетинг организации – это деятельность по изучению рынка,
разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления
сделок купли-продажи, с помощью которых наилучшим способом
достигаются цели организации и удовлетворяются потребности
покупателей.
В основе современной концепции маркетинга лежат человеческие
нужды, выражающиеся в потребностях, которые специфичны для
различных культур и людей.
На современном этапе развития рыночной экономики традиционное
производственно-сбытовое мышление руководителей организаций
переориентируется на удовлетворение желаний и потребностей клиентов.
А основной задачей контроллинга маркетинга является информационная
поддержка эффективного менеджмента по удовлетворению потребностей
клиентов.
Одно из направлений маркетинговой деятельности – комплексное
исследование рынка. При этом проводится анализ по следующим
направлениям:
− анализ маркетинговой среды;
− анализ рынка, его типов, фирменной структуры, характеристики
рыночных сегментов;
− анализ форм и методов сбыта;
− анализ потребителей, их географического положения,
национальных особенностей, их требований к товару.
На основе проведенных маркетинговых исследований составляются
стратегические, тактические и оперативные планы производственно-
сбытовой деятельности предприятия, а затем дается оценка их
выполнения с помощью экономического анализа.
Методологическую основу маркетинговых исследований составляют
общенаучные аналитико-прогностические методы и приемы,
заимствованные из разных областей знаний: социологии, психологии,
экологии, эстетики, статистики, математики, кибернетики.
Основополагающие методы маркетингового анализа:
− системный анализ позволяет рассматривать любую рыночную
ситуацию как некий объект для изучения с большим диапазоном
внутренних и внешних причинно-следственных связей;
− комплексный подход позволяет исследовать рыночную ситуацию,
рассматривая ее как объект, имеющий разные проявления;

Страницы