ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
157 158
Список использованной литературы
1. Маркетинговые исследования/ Под ред. Е.П. Голубко-
ва. - М.,2001.
2. Маркетинговые исследования. Практическое руково-
дство. Нэрешк Малхотра. - М. – СПб - Киев, 2002.
3. Маркетинговые исследования. Серия Маркетинг для
профессионалов. Черчилль, М, 2001г.
4. Маркетинговые исследования. Серия Маркетинг для
профессионалов/ Божулик, Ковалик, 2002.
5. Маркетинговые исследования: Учебно-практическое
пособие / Под ред. И.К. Беляевского.- Московский го-
сударственный университет экономики, статистики и
информатики. Институт дистанционного образования.
- М., 2000. Заключение.
Содержание
Введение 3
Тема. 1. Введение в маркетинговые исследования.
Маркетинговая информация 4
1.1. Роль маркетинговых исследований в управлении
маркетингом 4
1.2. Этапы маркетинговых исследований 8
1.3. Организация маркетинговых исследований 10
1.4. Свойства и классификация маркетинговой ин-
формации 26
1.5. Маркетинговая информационная система. Систе-
мы поддержки решений 27
Тема 2. Постановка задач маркетингового исследова-
ния 37
2.1. Проблемы управления маркетингом и проблемы
маркетинговых исследований 37
2.2. Метод логико-смыслового моделирования про-
блем 43
2.3. Цели маркетингового исследования. Поисковые,
описательные, каузальные цели исследования 52
Тема 3. Методы сбора информации 72
3.1. Наблюдение и его роль в проведении маркетин-
говых исследований 73
3.2. Метод фокус-группы 85
3.3. Другие качественные методы 94
3.4. Методы опроса 99
Приложение 1 119
Тема 4. Планирование программы исследования 128
4.1. Подготовка плана исследования 128
4.2. Планирование выборки 132
4.3. Определение объема ассигнований на проведение
маркетинговых исследований 142
4.4. Организация работы персонала 151
Список использованной литературы 157
