ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
4
емыхсервисныхуслуг.Маркетинг как порождение рыночной
экономики является в определенном смысле философией
производства, полностью (от научно-исследовательских и
проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса)
подчиненной по условиям и требованиям рынка, находящимся в
постоянном динамическом развитии под воздействием широкого
спектра экономических, политических, научно-технических и
социальных факторов. Предприятия-производители и
экспортеры рассматривают маркетинг как средство для
достижения целей, фиксированных на данный период по
каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей
экономической эффективностью. Однако это становится
реальным тогда, когда производитель располагает
возможностью систематически корректировать свои научно-
технические, производственные и сбытовыепланы в соответ-
ствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать
собственными материальными и интеллектуальными ресурсами,
чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении
стратегических и тактических задач, исходя из результатов
маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг
становится фундаментом для долгосрочного и оперативного
планирования производственно-коммерческой деятельности
предприятия, составления экспортных программ производства,
организации научно-технической, технологической, инвести-
ционной и производственно-сбытовой работы коллектива пред-
приятия, а управления предприятием.
Маркетинговая деятельность должна обеспечить:
•надежную, достоверную и своевременную информацию о
рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и
предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних
условиях функционирования фирмы;
•создание такого товара, набора товаров (ассортимента),
который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем
товары конку рентов;
5
•необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на
рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль
сферы реализации.
В чем состоят основные принципы маркетинга ?
В основе д еятельности производителей, работающих на
основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только
то, что требует рынок, покупатель. Исходным моментом,
лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих
нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга
предельно коротко состоит в следующем: следует производить
только то, что безусловно найдет с быт, анепытатьсянавязать
покупателю «несогласованную» предварительно с рынком
продукцию.
Из сущности маркетинга вытекают основные принципы,
которые включают:
1.Нацеленность на достижение конечного практического
результата производственно-сбытовой деятельности.
Эффективная реализация товара на рынке в намеченных
количествах означает, по сути, овладение его определенной
долей в соответствии с долговременной целью, намеченной
предприятием.
2.Концентрацию исследовательских, производственных и
сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой
деятельности.
3.Направленность предприятия не на сиюминутный, ана
долговременный результат маркетинговой работы. Это требует
особого внимания к прогнозным исследованиям, разработки на
основе их результатов товаров рыночной новизны,
обеспечивающих высоко прибыльную хозяйственную
деятельность.
4.Применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики
активного приспособления к требованиям потенциальных
покупателей с одновременным воздействием на них.
