ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
60
2) анализ товара и
3) анализ рынка
Изучение потребителей помогает выявлять группы
наиболее вероятных покупателей. Оно позволяет уяснить, как
именно потребители воспринимают их собственные товары и
товары конкурентов. Оно помогает понять, на какой результат
рассчитывает потребитель, принимая решение о покупке.
Анализ товара облегчает рекламодателям создание товаров,
несущих потребителю ожидаемое удовлетворение, атакже
помогает вычленить наиболее приятные достоинства изделия, о
которых следует рассказать. В результате производители
получают возможность выразить качества своих товаров на
языке, наиболее понятном потребителю, на языке его
собственных нужд и запросов. Анализ рынка помогает
установить, где находятся потенциальные покупатели, стем
чтобы сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных
направлениях.
Заключение
Таким образом исследования играют роль основ-ного
рабочего инструм ента в создании эффективной рек-ламы.
Однако следует помнить, что исследования всего лишь
дополняют, а не заменяют собой творческих способностей и
высокого профессионализма руководи-телей рабочих групп,
текстовиков, художников и т. д., усилиями которых
рождаются успешные рекламные компании.
Итак, мы убедились, что маркетинг является
неотъемлемой частью жизнедеятельности общества.
Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и,
следовательно, нам необходимо знать как можно больше о
его законах и специфике.
61
В России маркетинг еще не получил достаточного
распространения, но все большее число предприятий и
организаций начинают успешно использовать его основные
принципы в своей работе. Появляются специализированные
маркетинговые компании, предоставляющие широкий
спектр услу г на российском рынке. Руководители
подавляющего большинства предприятий уже осознали
необходимость маркетинговых подходов к управлению
предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая
деятельность требует больших денежных расходов, что в
нашей пока нестабильной экономической ситуации
практически невозможно. Ведь даже крупным зарубежным
компаниям не всегда под силусамостоятельно заниматься
всеми маркетинговыми вопросами и им приходится
обращаться к услугам исследовательских центров,
рекламных агентств и т. д.
Все большее распространение маркетинг получает и как
отдельная экономическая дисциплина в учебных заведениях.
Следовательно, скоро наша страна получит много
квалифицированных специалистов в этой интересной для работы
области.
Мне кажется, что маркетинговый подход к делу вскоре
поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и твердо встать
на ноги.
