Коммерческая деятельность. Воронкова О.В. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

4.4. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА
Основными видами мерчендайзинга являются визуальный и коммуникативный.
Визуальный мерчендайзинг включает в себя:
− выбор места торговой точки;
− оформление наружных вывесок;
− оформление витрин магазина;
− внутренняя компоновка магазина;
− дизайн интерьеров помещений;
− расположение выставленных товаров;
− упаковка, маркировка товаров;
− оформление ценников.
Коммуникативный мерчендайзинг – правила общения продавцов с покупателями.
Реализация каждого из вышеперечисленных пунктов требует серьёзных знаний и определённых финансовых затрат.
4.5. МАНЕКЕНЫ КАК ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ЕДИНИЦЫ ОФОРМЛЕНИЯ МАГАЗИНА
Манекены, или дисплеи для одежды, являются важной частью оформления любого магазина одежды. Их внешний вид и
способы использования изменяются в соответствии с господствующими тенденциями моды, а также под влиянием
результатов кропотливых исследований психологов поведения покупателей в магазинах. В настоящий момент владельцам
магазинов одежды на выбор предоставляются манекены в полный рост (с головой или без неё), торсы, бюсты. Лидирующие
производители выставочных манекенов выделяют следующие тенденции в данной отрасли: компании, занимающиеся
розничной торговлей одеждой, предпочитают фигуры без головы или стилизованные манекены (без макияжа, волосы отлиты
из пластика), которые позволяют сосредоточить внимание только на представляемой продукции, натуральные манекены с
головой и волосами немного уступают в спросе, они в основном используются в бутиках, в специализированных магазинах
для украшения витрин, а также для предпраздничного украшения магазинов.
В настоящее время большинство используемых манекенов окрашено в натуральный телесный цвет. Однако магазины,
торгующие остро модной одеждой с удовольствием используют манекены с цветовым покрытием, которое варьируется от
прозрачного или полупрозрачного с подсветкой до цветного. Очень привлекательными для покупателей являются манекены,
в которых используются вариации с позами и причёсками. Современные манекены изготавливают из полиэстера,
укреплённого стекловолокном, их вес колеблется от 13 до 16 кг.
Хотя в специальной литературе манекены часто упоминаются как витринные, это не совсем корректно, так как
большинство из них предназначены для того, чтобы быть выставленными на торговых площадях магазина. Следует
отметить, что в дополнение к функции демонстрации одежды они также используются как объекты привлечения внимания в
наиболее важных местах торгового зала. А в сочетании с рекламными картинами и постерами использование манекенов
позволяет украсить зал и зрительно увеличить торговую площадь. Демонстрационные манекены в спортивном магазине или
спортивном отделе крупного магазина сильно отличаются от манекенов, которые используются в других отделах одежды, за
счёт колористического решения и оживленных поз с большим спортивным динамизмом и эмоциональностью. То есть для
разных видов одежды целесообразно использовать различные модели манекенов и торсов, и здесь не обойтись без
консультации специалиста по визуальному мерчендайзингу или специалиста фирмы, занимающейся реализацией манекенов,
так как эти люди имеют большой опыт работы в данной области. Надевая одежду на манекен, необходимо учитывать
следующую психологическую особенность потенциального покупателя: человек приходит в магазин, чтобы приобрести не
столько конкретную вещь, сколько навязанный ему рекламной кампанией образ. Поэтому, продавая мужской костюм,
необходимо позаботиться о том, чтобы на манекене была надета сорочка, идеально идущая к этому костюму с
соответствующим галстуком (а из кармана пиджака желательно, чтобы был виден и носовой платок в тон галстуку).
В этом случае покупатель заинтересован в приобретении всего комплекта (одежда и аксессуары).
4.6. ЭВОЛЮЦИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА
За рубежом первоначальная инициатива по внедрению идей мерчендайзинга исходила от наиболее организованных
розничных торговцев, которыми являлись сети супермаркетов. Ни для кого не секрет, что среди ассортимента каждой
товарной группы можно достаточно чётко выделить марки и упаковки, которые завоевали наибольшую популярность среди
потребителей и торговля которыми приносит основную прибыль владельцу магазина. В их продвижении и заинтересованы
розничные торговцы.
Кроме того, облегчив поиск и выбор необходимого товара, превратив процесс выбора и покупки в увлекательное
занятие и, таким образом, расширив время пребывания покупателя в торговом зале, можно получить дополнительный
эффект.
Статистика свидетельствует: покупатели оставляют на 13% больше денег в тех магазинах, где мерчендайзинг
продукции безупречен.
От соблазна использовать мерчендайзинг для стимулирования сбыта не удержались и производители (поставщики)
товаров. Действительно, если в торговом зале представлены 5 сходных по характеристикам, качеству и цене товаров от 5
различных поставщиков и есть некоторые рычаги, с помощью которых можно влиять на выбор покупателя... Дальше можно
не объяснять: тот производитель (поставщик), который позаботится об эффективном мерчендайзинге своей продукции,
получает возможность значительно расширить объёмы своих продаж за счёт снижения продаж аналогичной продукции
конкурентов.
Так, в результате своей эволюции мерчендайзинг стал ещё и инструментом, дающим ощутимые конкурентные
преимущества. Многие корпоративные производители сделали мерчендайзинг частью своей маркетинговой стратегии.

Страницы