Коммерческая деятельность. Воронкова О.В. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Фасадная вывеска, как правило, бывает световой и размещается на фасаде здания, в котором находится магазин.
Вывеска может быть расположена непосредственно над входом в магазин или растянута вдоль всего его фронтона по стене
или перпендикулярно к ней на кронштейне.
Вывеска магазина должна быть немногословной и точно отражать его товарный профиль. Вывески торговых
предприятий могут быть типовыми и индивидуальными. Типовые вывески с названием магазина отличаются единым
принципом конструкции, единством в соотношениях длины и ширины, начертании шрифтов, цветовом решении.
Индивидуальные вывески применяют для указания фирменного названия торгового предприятия. Такие вывески
отличаются, как правило, оригинальностью конструкции и формы, своеобразием выбора материалов, сочетаний цветов,
рисунка.
В розничной торговле широко применяются световые вывески. Они бывают светящимися и освещаемыми. Светящиеся
вывески сами излучают свет, позволяющий легко прочитать надпись в тёмное время суток. Освещаемые вывески видны за
счёт направленного на них света.
Наиболее эффективным цветом свечения шрифта на вывеске является белый, за ним по силе восприятия следуют
зелёный, жёлтый, синий и оранжевый цвета.
Буквы вывески могут монтироваться прямо на стене здания, но более эффектно они выглядят на фоне экрана,
сделанного из металла, стекла, пластмассы. Экран и буквы, находящиеся на его фоне, должны быть контрастными по цвету.
Лучше всего читаются тёмные буквы на светлом фоне.
Для усиления эффекта световой вывески магазина используют приём движения букв, осуществляемый путём
применения переключателей, обеспечивающих их поочередное включение.
Успешной реализации товаров и повышению эффективности коммерческой деятельности способствует интерьер
магазина. У магазина должны быть какие-то собственные притягательные черты.
6.4. ПРАВИЛА ОРГАНИЗАЦИИ ИНТЕРЬЕРА МАГАЗИНА
Интерьер магазина занимает важное место в привлечении новых и закреплении постоянных покупателей.
В интерьере современного магазина основное внимание покупателей обращается на товары, размещаемые на торговом
оборудовании. Эстетические качества торгового оборудования позволяют организовать художественно оформленный
интерьер магазина.
Важнейшее требование, предъявляемое к современному торговому оборудованию, заключается в том, что оно должно
быть менее заметным, не отвлекать внимание покупателя от выставленных на нём товаров, более того, представлять товар в
лучшем виде.
В каждом магазине следует устанавливать однотипное торговое оборудование. В противном случае снижается эффект
выкладки товаров, отвлекается внимание покупателей от представленного для продажи товара.
Интерьер торгового зала должен отличаться элегантностью, высоким художественным уровнем. Следует избегать
неоправданной пестроты в окраске стен и потолков, излишнего количества зеркал, украшений, громоздких конструкций
витрин, дверей, оборудования, делающих интерьер аляповатым, безвкусным.
Важное значение в интерьере торгового зала имеет цвет стен, который помогает покупателю составить достаточно
полное представление о цвете, фактуре и форме товара. Стены магазинов чаще окрашивают в мягкие тона, причём
необязательно одинаковые. Удачное сочетание цветовых тонов даёт интересный колористический эффект. Хорошо
соответствуют розоватые и зеленоватые, фиолетовые и жёлтые тона.
Определённую роль в интерьере магазина играют пол и потолок. Пол должен быть нарядным, удобным для
передвижения покупателей, способствовать поглощению излишнего шума, возникающего в торговом зале. Потолки также
должны поглощать излишний шум и обеспечивать рациональное расположение светильников.
Как бы ни были удачны композиции товарной выкладки и подбор выставленных товаров, они не будут производить
нужного впечатления, пока свет не станет компонентом оформления интерьера магазина. Освещение решает задачи не
только декоративного оформления интерьера, оно призвано обеспечить необходимые условия технологического процесса
продажи товаров и наряду с этим должно быть гармонично увязано с архитектурой интерьера магазина. Декоратору
необходимы определённые знания в области светотехники, в частности основных характеристик осветительной аппаратуры.
При местном освещении весь световой поток от светильника направляется на определённый участок. Эта система
используется для освещения витрин, отдельных выставок товаров, наклонных или вертикальных стендов с товарами,
находящимися в торговом зале.
Наибольшее применение имеет комбинированная система, которая обеспечивает достаточную освещённость всего
магазина.
Торговые помещения включают торговые залы, зоны кафетерия и оказания дополнительных услуг населению,
демонстрационный зал.
В большинстве магазинов используется ступенчатая система распределения освещённости. Если принять среднюю
горизонтальную освещённость торгового зала за единицу, то освещённость входа в магазин, товарной экспозиции на
прилавках, полках, стеллажах должна составлять 1,5–2 единицы, рекламной экспозиции товаров – 2–3 единицы. Такая
система внутримагазинного освещения экономична и создаёт определённый ритм световых ощущений при движении
покупателей по торговому залу, концентрируя их внимание на имеющихся в продаже товарах.
Рациональное освещение торговых помещений помогает привлечь внимание покупателей именно к тем товарам,
которые магазин считает необходимым усиленно рекламировать. Изменение время от времени цвета освещения отдельных
участков, зон торгового зала также привлекает покупателей и тем самым содействует коммерческому успеху магазина.
Игра света и теней в интерьере магазина не всегда привлекательна. Известно, что свет от источника в зависимости от
цвета поверхности предмета изменяет его окраску. Поверхности и предметы, окрашенные в различные цвета, имеют разный
коэффициент отражения света. Наименьшее количество световых лучей отражают тёмные цвета – чёрный, тёмно-синий,

Страницы