Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 65 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

65
рование укрепляет позиции конкретной услуги на определённом рыноч-
ном сегменте и повышает соответствие услуги потребностям определён-
ных клиентов;
− определяется ассортиментная политика банка, т.е. оптимальный
набор предоставляемых услуг для успешной работы на рынке, обеспечи-
вающих эффективность деятельности банка в целом, которая может вы-
ражаться в следующих направлениях:
а) товарная дифференциация, т.е. выделение собственных услуг, от-
личных от услуг конкурентов, обеспечивая для них отдельные ниши
спроса;
б) узкая товарная специализация (концентрация деятельности банка
на предоставлении определённых банковских услуг). Чаще всего на это
направление ориентируются специализированные банки;
в) товарная диверсификация, которой придерживаются в основном
универсальные банки;
− разрабатывается стратегия завоевания новых рынков, которая
предполагает расширение сферы обслуживания внешних и внутренних
рынков, увеличение количества реальных потребителей.
5.3. МАРКЕТИНГ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
5.3.1. ОСОБЕННОСТИ ВЫСТАВОК КАК УСЛУГИ
Выставки – публичные демонстрации достижений в области матери-
альной и духовной деятельности человека. Первые выставки в Европе
были организованы в конце XIV в. и имели чисто показательно-демон-
страционные цели (собрание работ учеников средневековых монастыр-
ских школ, ремесленных мастерских). С развитием капиталистических
отношений выставки приобретают коммерческий характер. С возникно-
вением капиталистических предприятий – мануфактур – появлялись мест-
ные торговые выставки, где демонстрировалась их продукция (ткани,
гобелены и др.). Такие выставки были организованы в Париже в 1763 г.,
Дрездене в 1765 г., Берлине в 1786 г., Мюнхене в 1818 г., Манчестере в
1843 г. Роль выставок возросла в период перехода от мануфактур к ма-
шинному производству, особенно в связи с промышленным переворотом
в конце XVIII в. и образованием общенациональных капиталистических
рынков. Наряду с чисто коммерческими целями выставки начали служить
и целям показа технических достижений. С 60-х гг. XVIII в. появились
большие общенациональные торгово-промышленные выставки. Первые
из них – в Лондоне (1761, 1767), Мюнхене (1788), Петербурге (1829). На
выставках заключались торговые сделки, устанавливались деловые связи.
Развитие в XIX в. крупного капиталистического производства ускорило
рост международных экономических связей и создание мирового капита-

Страницы