Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 66 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

66
листического рынка. В этот период возросла роль выставок в содействии
развитию торговли не только в общенациональном, но и в международ-
ном масштабе. Великобритания, занимавшая ведущее положение в про-
мышленности и торговле капиталистических стран, в целях пропаганды
принципа свободы международной торговли устроила в Лондоне в 1851 г.
первую международную промышленную выставку. В 1850 – 1890 гг. меж-
дународные выставки главным образом общеотраслевого торгово-
промышленного характера организовывались в различных городах Евро-
пы: Мюнхене, Амстердаме, Ницце, Антверпене, Барселоне, Гамбурге.
В условиях дальнейшего прогресса науки и техники, расширения и спе-
циализации капиталистического производства всё большую роль начина-
ют играть международные специализированные торговые выставки, кото-
рые в ХХ в. постепенно стали вытеснять общеотраслевые.
СССР принимал активное участие в ряде международных выставок.
До Великой Отечественной войны 1941 – 1945 гг. СССР принял участие в
международных торговых выставках в Тегеране, Париже, Гамбурге,
Лейпциге, Анкаре, Стамбуле, Токио и др. Вторая мировая война 1939 –
1945 гг. нарушила работу большинства международных торговых выста-
вок. C возобновлением их деятельности после войны Советский Союз
становится не только их активным участником, но и организатором круп-
ных международных выставок на своей территории.
Крупнейшей постоянно действующей выставкой СССР стала Вы-
ставка достижений народного хозяйства (ВДНХ) в Москве. ВДНХ начала
работу 16 июня 1959 г. На выставке демонстрировались достижения про-
мышленности, строительства, сельского хозяйства, транспорта, культуры
и здравоохранения, а также проводилось обучение работников всех отрас-
лей народного хозяйства новым методам производства.
Большинство современных международных торговых выставок спе-
циализированные. По своим целям, условиям участия и правам, предо-
ставляемым экспонентам, они аналогичны современным международным
ярмаркам.
Выставки занимают особое место в системе маркетинговых комму-
никаций, так как предоставляют очень широкие возможности демонстра-
ции рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непо-
средственными покупателями и потребителями.
Торгово-промышленная выставка – кратковременное мероприятие,
периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого
значительное количество предприятий с помощью образцов дают пред-
ставительную картину предложения товаров/услуг одной или нескольких
отраслей и стремятся информировать конечных потребителей о своей
фирме и её продукции с конечной целью содействия продажам. Выставки
возникли как средство публичной демонстрации тех или иных достиже-
ний человечества, вначале они носили сугубо просветительский характер,

Страницы