Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 68 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

68
крупных международных организаций в области науки, техники, культу-
ры. Они не преследуют непосредственно коммерческих целей. На все-
мирных выставках бывает представлено, как правило, большинство стран
мира.
По характеру выставляемых экспонентов все выставки и ярмарки де-
лятся на универсальные и специализированные.
Универсальными являются выставки, тематика которых затрагивает
несколько отраслей экономики.
Специализированные выставки ориентированы на посетителей-
специалистов в конкретной области. На них демонстрируют довольно
сложные виды товаров, и поэтому они имеют скорее маркетинговую, не-
жели торговую, направленность.
Характерным для развития международных выставок является рост
их специализации, причём это в большей степени относится к выставкам,
чем к ярмаркам. Усиление специализации объясняется огромным увели-
чением номенклатуры изделий, выпускаемых различными отраслями
промышленности, до таких размеров, что даже демонстрация только об-
разцов всех товаров в одном месте на одной площади становится затруд-
нительной. По срокам и способу проведения выставки можно подразде-
лить на следующие виды: краткосрочные (соло-выставки), передвижные и
постоянные.
Новым видом выставок являются так называемые торговые недели.
Они организуются обычно в универсальных магазинах крупных городов
для показа и продажи потребительских товаров.
Кроме того, выставки можно классифицировать по направлению ра-
боты:
− по осуществлению продаж/заказов;
− информационные (ознакомительные);
− проводимые в целях развития коммуникации/контактов.
Выставки имеют большое значение как место встреч представителей
деловых кругов различных стран для поддержания ими непосредственных
связей и установления новых личных контактов. Поэтому для их органи-
зации требуется соответственно маркетинг.
5.3.2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОЦЕДУРЫ
В ОРГАНИЗАЦИИ ВЫСТАВОК
Участие в выставках для фирм – это прежде всего средство завоева-
ния всеобщей известности, место встречи с покупателями и специалиста-
ми, которые заинтересованы в получении информации о новых товарах и
услугах.
Кроме того, отсутствие на выставке тоже замечают и трактуют как
неблагоприятный знак. Считается, что фирма испытывает технические

Страницы