Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ:

ТГТУ | Тамбов

Составители:

Рубрика:

Маркетинг

Коммуникация:

− поиски новых покупательских сегментов;

− повышение популярности предприятия;

− активизация рекламной компании;

− контакты со средствами массовой информации;

− получение информации о переменах в желаниях и тенденциях

рынка;

− проработка развивающихся контактов;

− освоение рыночной информации;

− обмен опытом;

− создание фирменного имиджа и т.д.

Дата принятия решения об участии в выставке совпадает с датой на-

чала процедуры организации участия, пунктом отправления которой яв-

ляется получение регламента, содержащего условия участия, за чем сле-

дует составление графика контактов с устроителями.

Сразу же после составления графика контактов с устроителями вы-

ставки предприятие обязано строго в рамках установленных сроков за-

полнить и отослать все соответствующие формуляры. Главным из числа

различных документов является заявка об участии. Принятие устроителем

выставки заявления об участии автоматически обозначает и принятие

экспонентом условий участия в ней, которые он обязан строго выполнять.

Параллельно контактам с устроителем выставки экспонент должен

заняться подготовкой экспонатов, от вида и количества которых зависят

как выбор стенда, так и элементы их поддержки.

Этап подготовки.

После установления целей участия в выставке предприятие составля-

ет смету стоимости участия, которая представляет собой способ опреде-

ления расходов, необходимых для его осуществления. Смета устанавлива-

ет пределы, в которых должны проводиться расходы, чтобы обеспечить

достижение целей, продиктовавших необходимость участия в выставке.

Общая стоимость участия в выставке складывается из учёта затрат на

всех трёх этапах: подготовительном, периоде работы выставки, послевы-

ставочном. При этом порою оказывается, что затраты на подготовитель-

ном этапе, прежде всего связанные с работой персонала по выработке

маркетинговой стратегии, определению целей участия, выбору выставки,

осуществлению рекламной кампании и т.д., сопоставимы с затратами на

стадии участия и их недоучёт приводит к ошибкам при оценке результа-

тивности участия в соответствующем выставочном мероприятии.

Статьи затрат и их структура представлены в прил. 1.

Статистические данные о том, что сумма, расходуемая на изготовле-

ние стенда, превышает 1/3 общих затрат по участию в выставке, подчёр-

кивают значение стенда как средства коммуникации, но в то же время и

Заказать работу

Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ:

Воронкова О.В.

Саталкина Н.И.