Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 71 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

71
свидетельствуют о необходимости серьёзного подхода ко всей проблеме в
целом, начиная с выбора места и кончая оформлением экспонатов.
Стенд представляет собой единый комплекс площади (в км
2
), кото-
рую устроитель выставки предоставляет в аренду заинтересованному уча-
стнику, а также элементов конструкции/оформления, с помощью которых
последний достигает осуществления своего участия в этом мероприятии.
Стенд – это образ предприятия-экспонента в миниатюре, воплощаю-
щий его общую предпринимательскую культуру. Это уже само по себе
действует как средство передачи и приёма сообщений и выражает пред-
приятие как единое целое.
В связи с этим стенд должен:
− выделять предприятие;
− привлекать, не будучи вызывающим;
− пробуждать интерес.
На классический вопрос, занимающий каждого экспонента: «Каким
всё же должен быть стенд?» – следует ответить: «Таким, который с перво-
го же момента раскрывает цели участия экспонента в ярмарке или вы-
ставке, отпечатывается в памяти посетителей как единое целое конструк-
ции и предоставляемых товаров/услуг и подчёркивает или улучшает
имидж предприятия».
Существенную роль играет тип стенда:
А. Стенды, расположенные в закрытом помещении.
Линейный стенд: располагает лишь одной лицевой стороной и явля-
ется наиболее распространённым типом стендов. Преимуществу исполь-
зования трёх стен для размещения экспонатов и рекламных материалов
противостоит целый ряд недостатков, заключающихся в том, что он вы-
ходит лицом только на один проход, не даёт возможности контролировать
движение по близлежащим проходам и, конечно, не способствует созда-
нию мощных точек концентрации внимания.
Угловой стенд: является идеальным решением, в особенности для
мелких и средних фирм, поскольку он легко проектируется и обеспечива-
ет удобный доступ к двум проходам.
«Полуостров»: этот стенд открыт с трёх сторон и позволяет экспо-
ненту легко «контролировать» прилежащую территорию. Хотя он не рас-
полагает «поверхностью» (стенами), он имеет преимущество в привлече-
нии публики, особенно в случае презентаций и других подобных меро-
приятий рекламного характера.
«Остров»: при условии, что проектировщик сумеет воспользоваться
его преимуществами, стенд в форме острова – идеальное решение для
крупных предприятий, так как он даёт возможность полностью контроли-
ровать окружающую территорию.

Страницы