Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 72 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

72
«Сквозной»: лишён поверхности двух стен и располагает преимуще-
ством двух выходов на проходы, что обеспечивает удовлетворительное
«поле зрения» для экспонента.
«Визави»: состоит из двух расположенных друг против друга стен-
дов, обычно линейных, и представляет собой, пожалуй, вынужденное ре-
шение для экспонента. Преимущество этого типа – в наличии двух «фаса-
дов», выходящих в один и тот же проход, однако у него есть и ряд серьёз-
ных недостатков:
− создаёт проблемы внутренней организации стенда;
− вызывает необходимость в дополнительном персонале;
− производит впечатление двух отдельных стендов.
Б. Стенды на открытом воздухе.
Подобный тип стендов используется в случае крупногабаритных
экспонатов, которые, согласно выставочному регламенту, запрещено вы-
ставлять во внутренних помещениях.
В любом случае правильно спроектированный стенд должен:
− облегчать зрительное проникновение внутрь помещения таким
образом, чтобы уже с первого момента посетителю открывалось «лицо»
демонстрируемых товаров;
− иметь небольшое количество точек концентрации внимания, с тем
чтобы не ослаблялось общее впечатление и внимание не рассеивалось;
− располагать индивидуальностью, поскольку только так экспонент
может передать во внешний мир свой личный «сигнал», создать у окру-
жающих ясное представление о своей фирме и её коммерческих предло-
жениях;
− иметь своё «лицо» (название фирмы, эмблема, графическое
изображение, цвета), что помогает дифференцированию фирмы и создаёт
предпосылки для её узнавания в будущем;
− быть привлекательным;
− иметь соответствующую планировку, которая позволяет принять
ожидаемое количество посетителей;
− быть соразмерным с уровнем и составом ожидаемых посетителей;
− быть удобным в установке и разборке.
Вопрос выбора типа стенда относится к числу важнейших вопросов,
от которых в значительной степени зависит успех участия на выставке.
Выбирая определённый тип стенда, необходимо правильно выбрать рас-
положение стенда в павильоне, рассчитать требуемую площадь стенда.
Если есть такая возможность, необходимо как можно раньше, до на-
чала выставки, осмотреть выставочный зал, чтобы понять, в каком
направлении пойдут потоки посетителей. Планировка стенда тесно связа-
на с размером арендуемой площади, её расположением и видом выстав-
ляемой продукции. Если стенд достаточно большой, а выставляемая про-
дукция мелкая, значит целесообразнее будет использование витрин.

Страницы