Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 73 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

73
Офис отгораживают тогда, когда нуждаются в комнате для перегово-
ров (не менее 6 м
2
) или месте складирования экспонатов (не менее 2 м
2
).
Однако наличие офиса увеличивает потребность в общей площади.
Хороший проект, рациональная планировка помещения в сочетании
с подходящей расцветкой, необходимыми информационными элементами
и соответствующим освещением составляют платформу, на которой будет
строиться размещение экспонатов. Тот факт, что стенд является отобра-
жением предприятия в миниатюре, обязывает отнестись с особым внима-
нием к способу размещения и методам представления товаров.
Реклама участия фирмы в той или иной выставке играет настолько
важную роль, что будет справедливым не считать преувеличением утвер-
ждение «Не сделал себе рекламы – лучше не участвуй».
В сфере выставок реклама и связи с общественностью (public
relations) так тесно связаны между собой в плане использования коммуни-
каций, что между ними часто невозможно провести границу. Объяснени-
ем этого своеобразия служит тот факт, что участие в таких мероприятиях
обычно используется предприятием как удобный случай продвинуться в
осуществлении генеральных целей предприятия.
Реклама участия – это проводимая в рамках участия в той или иной
выставке рекламная кампания, целью которой является популяризация
имиджа экспонента, ознакомление посетителей с разнообразием его экс-
понатов и осведомление их о расположении стенда на территории экспо-
зиции. Реклама участия, представляющая собой платный способ комму-
никации с посетителями выставки, функционирует как механизм оказания
на них воздействия с целью убедить их в необходимости включения рек-
ламируемого экспонента в их план посещения экспозиции.
Особенно важную роль играют рекламные мероприятия на стадии
подготовки. Это:
− включение фирмы-участницы в официальный каталог выставки.
Публикация в отраслевых периодических изданиях и в экономической
печати, ориентированной на «целевые группы». Эта реклама должна быть
использована таким образом, чтобы максимально побудить деловых лю-
дей посетить ваш стенд. Для этого рекламное объявление достаточно
большого размера следует публиковать в течение трёх последних дней
перед открытием выставки;
− использование наружной рекламы. Наружная реклама – это стан-
дартный щит, установленный на дороге, ведущей к выставке или ярмарке.
Его рекомендуют устанавливать за две недели до открытия и держать до
конца работы выставки;
− рекламные мероприятия на радио и телевидении. Очень важно в
этом случае купить эффективное время: примыкающее к новостям дело-
вой жизни и передачам о биржевой ситуации.

Страницы