Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

76
бюджетного финансирования будет уменьшена в связи с мировым кризи-
сом, и в перспективе её рост не наблюдается. Поэтому одной из главных
задач руководства МНТК «Микрохирургия глаза» в ближайшем будущем
является поиск резервов для стабильности уровня цен и даже некоторого
их снижения.
Рынок офтальмологических услуг, как и любой другой, должен ме-
няться в соответствии с процессами рецессии, отмеченными в нашей эко-
номике. Это означает, что цены на офтальмологические услуги должны
быть адаптированы к складывающемуся уровню платёжеспособности по-
требителей.
Рынок офтальмологических услуг неэластичен по цене, так как ради
здоровья потребители готовы платить за предоставленные услуги, и цены
их не сдерживают.
Имея соответствующую статистику по данному рынку, нами сделаны
расчёты по аппроксимации функции спроса на офтальмологические услуги.
Составим по данным прил. 2 уравнение спроса по видам услуг.
Операции:
– 2-й категории сложности
Q
d 2006 г.
= 3; Q
d 2007 г.
= 0; Q
d
2008 г.
= 2.
Р
2006 г.
= 12 200; Р
2007 г.
= 13 420; Р
2008 г.
= 14 760.
В общем виде функция рыночного спроса имеет вид
Q
d
= а – вР,
где в – коэффициент эластичности (зависимости от цены); Р – цена,
3 = а – в
12 200;
0 = а – в
13 420;
2 = а – в
14 760.
Решив систему уравнений методом подстановок, получим значения
а и в: а = 26,84; в = 0,002. Значит со стороны исследуемой группы пациен-
тов функция рыночного спроса на операции 2-й категории сложности
имеет вид
Q
d
= 26,84 – 0,002Р.
Коэффициент в – это чувствительность спроса к цене; как видим,
он весьма низкий. Это значит, что при изменении цены на 1% спрос на
операции 2-й категории сложности изменяется всего лишь на 0,002. Таким
образом, спрос неэластичный: K
э
= 0,002 < 1. Выявленная функциональ-
ная зависимость спроса от цены позволяет нам прогнозировать спрос на
услуги МНТК.

Страницы