Маркетинг услуг. Воронкова О.В - 77 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

77
Аналогичные расчёты нами составлены и по другим категориям опе-
раций. При этом функции рыночного спроса выглядят по операциям так:
− 3-й категории сложности: Q
d
= 2221,54 – 0,023Р;
− 4-й категории сложности: Q
d
= 173,68 – 0,008Р;
− 5-й категории сложности: Q
d
= 1771,26 – 0,286Р;
− 6-й категории сложности: Q
d
= 172 – 0,055Р;
− 7-й категории сложности: Q
d
= 19,5 + 0,006Р.
Статистика по МНТК «Микрохирургия глаза» свидетельствует, что
основными потребителями офтальмологических услуг (в частности, по
операциям 3 – 7 категории сложности) являются дети, инвалиды детства,
подростки. Функция рыночного спроса выражает очень слабую зависи-
мость объёма спроса на эти услуги от изменения цены. Так, к примеру, по
операции 3-й категории сложности коэффициент эластичности равен
0,023; по 4-й – 0,008; по 5-й – 0,286; по 6-й – 0,055. Все коэффициенты
меньше 1, а значит, спрос на офтальмологические услуги неэластичный.
По операциям 7-й категории сложности K
э
= 0,006. Он имеет положитель-
ный знак, но это не значит, что закон спроса перестаёт действовать. Здесь
мы имеем дело с так называемыми «парадоксами спроса». Их суть заклю-
чается в следующем: чем выше цена на товар (услугу), тем больше и объ-
ём спроса. В экономической науке известны такие парадоксы, например,
по хлебу, картофелю. Нами они также выявлены на рынке офтальмологи-
ческих услуг и объясняются такими обстоятельствами: операции 7-й кате-
гории сложности сравнительно недорогие, финансируются в значитель-
ной части из бюджета, и среди других операций на эту категорию прихо-
дится в среднем 45% всего бюджетного финансирования.
По консервативному лечению модели функциональной зависимости
имеют следующий вид:
– 5-й категории сложности: Q
d
= –554,48 + 0,141Р;
– 6-й категории сложности: Q
d
= 542,58 – 0,113Р;
– 7-й категории сложности: Q
d
= –2807,46 + 2,006Р.
По 5-й и 7-й категориям сложности консервативного лечения также
обнаруживаются «парадоксы спроса», на что указывает положительный
знак перед коэффициентом в. Одновременно свободный член а имеет от-
рицательный знак. Это означает, что при снижении или отсутствии бюд-
жетного финансирования примерно 550 и 2800 клиентов соответственно
откажутся от лечения по 5-й и 7-й категории сложности. Кроме того, по
7-й категории сложности, где наибольшая доля на лечение для пациентов
финансируется из бюджета, наблюдается прямая зависимость, т.е. с рос-
том цен на услуги растёт и число желающих получить эти услуги. Это и
понятно, пациентов не «беспокоит» рост цен, так как лечение они полу-
чают за счёт средств бюджета.

Страницы