Основы маркетинга. Воронкова О.В. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

2 Розничная торговля.
3 Оптовая торговля.
Фиксированные выступления
1 Розничная торговля по сниженным ценам.
2 Виды розничных торговых предприятий.
3 Характер торговых залов.
4 Принадлежность магазинов.
5 Место расположения магазинов.
6 Маркетинговое решение розничных торговцев.
7 Маркетинговое решение оптовых торговцев.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 10.1
ПЛАНИРОВАНИЕ ОТКРЫТИЯ НОВОГО ФИЛИАЛА
ПО СБЫТУ ПРОДУКЦИИ
Часть 1
Фирма, действующая на российском рынке, планирует новый торговый филиал в регионе с населением 10
000 человек. В принципе, если исходить из консервативных взглядов, неизвестно, сколько человек будет
посещать этот магазин в день.
Субъективная вероятность определенного числа возможных посетителей магазина в день следующая:
Число посетителей в день Ni,
человек
Вероятность того, что число
посетителей равно Ni : Р(Ni)
N
1
= 1000 0,2
N
2
= 2000 0,5
N
3
= 3000 0,3
Таким образом, в данном случае субъективная вероятность составляет P(Ni) – 20 %, если предполагается в
день посещения торгового филиала 1000 чел. Вероятность P(Ni) называется в этом случае априорной
(предварительной) вероятностью.
По оценке фирмы, доход от посещения филиала одним посетителем составляет 10 000 р. Расходы
торгового филиала планируются на уровне 2,2 млн. р. в день.
Задания
1) Принимая априорную вероятность за факт, определите оценку прибыли в случае открытия филиала.
2) Проанализируйте исходную информацию и дайте заключение о целесообразности или
нецелесообразности открытия торгового филиала в данном регионе.
Часть 2
Предварительный анализ исходной информации основан на субъективной вероятности, которая, отнюдь,
не является достоверной. Поэтому у специалистов фирмы осталось чувство неуверенности в правильности
выбранного решения. Вероятность открытия торгового филиала при условии, что число посетителей в день
составит 1000 человек, была оценена как 0,1935 (P(B/N
1
) = 0,1935; Р(В/N
2
) = 0,3024; Р(В/N
3
) = 0,5022).
Задания
1 Используя дополнительную информацию, рассчитайте апостериорную вероятность и оцените
ожидаемую прибыль от открытия торгового филиала (при расчетах используйте формулу Байеса)
,
)/()(
)/()(
)/(
1
∑
=
=
k
i
ii
ii
i
NBPNP
NBPNP
BNP
где Р(Ni) – вероятность i-й гипотезы до испытания (априорная). В нашем случае N – возможное число
посетителей торгового филиала; P(Ni/В) – вероятность i-й гипотезы после испытания (апостериорная); Р(В/Ni) –
вероятность события В при предположении, что данная гипотеза осуществилась; k – число гипотез.
2 Дайте окончательное заключение о целесообразности открытия торгового филиала в данном регионе и
обоснуйте его.

Страницы