Основы маркетинга. Воронкова О.В. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

За последние несколько лет у Бюро возникли хорошие деловые контакты и рекламные агентства, которые
провели рекламные компании. Основными средствами рекламы были журналы и газеты. Однако министр,
занимающийся проблемами туризма, был убежден, что нужна более эффективная реклама, и предложил Бюро
разработать всеобъемлющую рекламную кампанию, которая увеличила бы приток туристов в Данию.
Вопросы и задания
1 Как бы Вы охарактеризовали туристов, желающих посетить Данию или провести там свой отпуск?
2 Предложите виды и средства рекламы и план проведения рекламной кампании на интересующих Бюро
рынках туризма.
3 Какие различия Вы бы порекомендовали учитывать (если они существуют) между японскими и
американскими туристами, чтобы учесть это при разработке рекламной кампании?
СЕМИНАРСКОЕ ЗАНЯТИЕ 16
СТРАТЕГИЯ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА
Вопросы
1 Стратегическое планирование маркетинга.
2 Тактическое планирование маркетинга.
3 Маркетинговый контроль.
Фиксированные выступления
1 Стратегическое планирование в ссудном деле.
2 Программа фирмы.
3 Задачи и цели фирмы.
4 Планирование маркетинга.
5 Разработка бюджета маркетинга.
6 Контроль за выполнением годовых планов.
7 Контроль прибыльности.
8 Ревизия маркетинга.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 16.1
СТРАТЕГИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО ГИГАНТА
В июле 2001 г. в газете Financial Times появилось сообщение, что в ближайшее время на рынок поступит
новый грузовик FORD, в создании которого принимало участие несколько стран. Вице-президент компании
FORD говорил о том, что этот грузовик воплотил в себе все самое лучшее, чего достиг FORD.
Кабина переоборудована на базе модели FORD, используемой в Европе, компоненты кабины будут
направляться из Великобритании в Бразилию для сборки новых машин.
Компания FORD уже инвестировала около 100 млн. долларов на строительство в Бразилии завода по
производству дизельных двигателей. Предполагалось выпускать 55 тыс. двигателей в год. В скором будущем
компания планирует выпуск грузовиков средней грузоподъемности и в Северной Америке.
Проект, осуществленный FORD в Бразилии, являлся ответом компании на растущий спрос на грузовые
автомобили. FORD рассчитывал, что компоненты будут производиться в целом ряде стран, но соответствовать
должны единым международным стандартам.
FORD начал свою программу в 1992 г. и ему понадобилось еще 8 лет для ее завершения.
С 1993 г. в течение пяти лет компания потратила около 1 млрд. долл. на строительство и производство, что
составило 25 % ее общего бюджета. Великобритания получила примерно 80 % всех капитальных вложений на
производство грузовиков.
Доля FORD на западноевропейском рынке по автомобилям массой более 3,5 т снизилась почти до 6 %,
хотя в 1990 г. она составляла 7 %. FORD нацеливается на расширение продаж, в частности, в Великобритании,
чтобы окупать свои инвестиции.
Вопросы и задания
1 Какой вид глобальной стратегии использует компания FORD в описанной ситуации?
2 Какие товарные стратегии компании FORD вы можете назвать?
3 Какой способ расширения доли рынка использует компания?
4 Какие составляющие комплекса маркетинга Вы обнаружили в примере, описывающем деятельность
компании?
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 16.2

Страницы