Основы маркетинга. Воронкова О.В. - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

питания, на которые приходится половина ее оборота. Но в то же время она учитывает, что часть покупателей
этого сегмента может изменить свои вкусы и стать приверженцами западноевропейской кухни.
Руководство компании предполагает, что в подобной ситуации потребуются новые маркетинговые усилия,
чтобы защищать оставшуюся рыночную долю. Давая оценку позиций, вице-президент по маркетингу считает,
что компания повторяет определенную долю рынка, как только западноевропейские фирмы наберут силу в
Норвегии.
Вопросы и задания
1 Каковы основные элементы макро- и микросреды, оказывающие влияние на деятельность фирмы
"Stabburet AS"?
2 Охарактеризуйте составляющие комплекса маркетинга фирмы, отметив их положительные и
отрицательные стороны. Какие аспекты маркетинга, по вашему мнению, необходимо улучшить и почему?
3 Какие рекомендации дали бы Вы руководству компании для упрочения ее позиций в условиях
вступления в ЕС?
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 13.2:
ПРОДВИЖЕНИЕ НОВИНКИ НА ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК
Фирма "Coloured Light", известная в Великобритании как изготовитель трубок и ламп флуоресцентного
освещения, в конце 1980-х гг. приняла решение о проникновении и закреплении на зарубежном рынке.
Конкурентные преимущества фирмы на внутреннем рынке обусловлены ее приоритетом и определенными
достижениями в области конструирования и производства трубок с широкой гаммой световых эффектов,
которые предназначены как для применения в быту, так и в промышленности. Основной товар фирмы –
стеклянная трубка, длина которой может быть любой, а диаметр – от 2 до 5 см.
Специалисты фирмы разработали несколько комбинаций химического покрытия и газов, благодаря чему
можно получить не только большое разнообразие окрашенного света, но и разные оттенки белового света.
Заказчиков привлекает то, что по их желанию фирма может придать наружному стеклу трубки любую форму.
Недавно фирма предложила новый товар, результат собственных технологических разработок, – миниатюрные
конструкции.
Зарубежные западноевропейские заказчики, ценившие особо тонкие световые эффекты, покупали около
10 % объема производства фирмы. Руководство фирмы одобрило идею вице-президента по маркетингу и
определило в качестве цели на ближайший период проникновение на зарубежный рынок, выбор целевого
рынка и закрепление позиций на выбранном рынке.
Вопросы и задания
1 Какие исследования необходимо осуществить для выбора целевого рынка?
2 Какую стратегию Вы порекомендуете фирме использовать для выбора целевого рынка?
3 Какие способы продвижения на рынок новинки фирмы "Coloured Light" Вы бы порекомендовали вице-
президенту по маркетингу?
СЕМИНАРСКОЕ ЗАНЯТИЕ 14
МАРКЕТИНГ В БАНКОВСКОЙ СФЕРЕ
Вопросы
1 Особенности маркетинга банковской деятельности.
2 Рынок банковских услуг.
3 Маркетинг в управлении коммерческим банком.
Фиксированные выступления
1 Изучение рынка банковских услуг.
2 Банковский маркетинг по видам операций.
3 Управление активами банка.
4 Маркетинг операций с ценными бумагами.
5 Разработка комплексной программы. Бизнес-план.
6 Стратегический и перспективный план.
7 Ценообразование в комплексе маркетинга.
8 Оценка и стратегия риска в банковской деятельности.
СЕМИНАРСКОЕ ЗАНЯТИЕ 15

Страницы