Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

27
Основной довод в поддержку использования сторонниками пове-
денческой экономики методов экспериментального исследования со-
стоял в том, что в данном случае, в отличие от простого сбора данных
и констатации фактов, учёным удаётся более чётко контролировать и
отслеживать исследуемые переменные в поведении индивида, а при
необходимости и отделять ортодоксальное объяснение от альтерна-
тивных поведенческих концепций.
Важнейшие теоретические результаты XX в., как то: теория по-
лезности и стандартная теория выбора потребителя, построенная на
его основе (В. Парето, Е. Слуцкий, Дж. Хикс, Р. Аллен), доказательст-
во существования общего экономического равновесия и его парето-
оптимальности (К. Эрроу, Ж. Дебре), теория выявленных предпочте-
ний (П. Самуэльсон, X. Хаутэккер, М. Рихтер, А. Сен) – не предпола-
гали привлечения дополнительных знаний, кроме допущений о следо-
вании индивида своему личному интересу и максимизации функции
полезности, а для фирмы – прибыли. В качестве дополнительной при-
чины неприятия традиционными экономистами психологических объ-
яснений выступало нежелание так или иначе связывать себя с много-
вековой традицией философии утилитаризма, которая не раз играла
отрицательную роль в процессе оформления экономической теории в
качестве самостоятельной науки.
При этом не стоит забывать, что именно классики экономической
науки: А. Смит, К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Эджуорт, А. Маршалл,
И. Фишер, Дж. М. Кейнс и др. – уделяли пристальное внимание психо-
логическим характеристикам человеческого поведения. Их работы
содержат множество размышлений о том, каким образом люди ощу-
щают себя в качестве участников рынка и оценивают совершаемые
ими экономические действия.
Работы подавляющего большинства этих учёных были посвяще-
ны проблемам теории выбора в условиях риска и неопределённости, а
именно выявлению факторов и механизмов, посредством которых лю-
ди обрабатывают, оценивают имеющуюся в их распоряжении инфор-
мацию, формируют на её основе качественные и количественные суж-
дения и в конце концов осуществляют выбор среди множества доступ-
ных вариантов.
Прежде всего необходимо назвать концепцию «ограниченной ра-
циональности» Г. Саймона [26] и связанную с ней психологическую
категорию «уровня притязаний» индивида, введённую К. Леви-
ном. Благодаря эмпирическим исследованиям Саймона, Дж. Марча и
Р. Сайерта данные понятия прочно вошли в научный оборот каждого
экономиста, а также способствовали формированию альтернативного

Страницы