Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

28
неоклассическому направления анализа поведения индивида и фирмы
в ситуациях принятия решений.
Работы и взгляды этих экономистов, в особенности Саймона, яв-
ляются определённой исходной точкой, основой современной пове-
денческой экономики.
Работы М. Алле, Г. Марковица, Д. Эльсберга и Р. Строца при-
внесли в экономику сомнение и неуверенность по поводу адекватно-
сти стандартных моделей поведения индивида в условиях риска и
неопределённости данным реальной жизни. Главная задача, которую
решали эти учёные, состояла в демонстрации того, что основопола-
гающие правила нормативной теории выбора в условиях риска и не-
определённости систематически нарушаются лицом, принимающим
решение. Начиная со второй половины прошлого столетия на по-
мощь экономистам в решении поставленных проблем теории выбора
пришло значительное число психологов, работавших в сфере относи-
тельно молодого на тот период времени направления исследований –
когнитивной психологии. Среди них необходимо выделить следую-
щие имена: представители американской школы У. Эдварде, Р. Льюс,
С. Лихтенштейн, Б. Фисхофф, П. Словиц; израильская школа в лице
пионеров экспериментальных методов А. Тверски и Д. Канемана;
польская школа, представленная Ю. Козелецким, Р. Кетлинским,
В. Гомульским, и др. [32].
Непосредственно для экономической теории научный вклад дан-
ной группы учёных заключался в том, что была проделана значитель-
ная эмпирическая работа, которая включала наряду с систематическим
экспериментированием накопление различных аномальных случаев.
Большая её часть была ограничена простыми экспериментами со став-
ками среди альтернатив, предусматривающих риск.
Развитию поведенческого подхода в значительной степени спо-
собствовал процесс аксиоматизации теории выбора, который предо-
ставил возможность чёткой формулировки как исходных предпосылок
теории, так и её следствий. По словам П. Фишберна, одного из при-
знанных в мире специалистов по теории принятия решений, «двадца-
тое столетие в теории решений останется известным как период ак-
сиоматизации» [33].
Классической работой Канемана и Тверски, о которых упомина-
лось выше, принято считать статью «Теория перспектив: анализ при-
нятия решений в условиях риска», опубликованную в журнале «Эко-
нометрика» в 1979 г. [34].
Причина популярности этой модели поведения индивида заклю-
чается также в её успешном и плодотворном эмпирическом тестирова-

Страницы