Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

29
нии на реальных данных. С помощью теории перспектив оказалось
возможным логично объяснить различные виды аномального поведе-
ния экономических субъектов, которые были проанализированы в ра-
боте К. Камерера «Теория перспектив в реальной действительности:
опыт использования в полевых условиях» [35].
По словам самого автора, его работа «описывает десять законо-
мерностей, выявленных на основе естественно наблюдаемых данных,
которые являются аномальными для теории ожидаемой полезности, но
могут быть все объяснены с помощью трёх простых составных частей
теории перспектив – принципа уклонения от потерь, эффекта отраже-
ния и нелинейного оценивания вероятностей – наряду с предположе-
нием, что люди отделяют решения... от других проблем, с которыми
эти решения могли бы быть сгруппированы» [35].
В данном случае наиболее интересно то, что обнаруженные пара-
доксы относятся к различным сферам экономической деятельности
(финансовые рынки, страхование, потребительское поведение), тем
самым свидетельствуя об универсальности моделей, предложенных
сторонниками поведенческой экономики для их объяснения.
Теория перспектив оказалась востребованной в экономической
науке, что объясняется тем, что в теоретическом анализе были задей-
ствованы факторы, характеризующие особенности человеческой при-
роды, которые являются следствием процессов более высокого уровня
физиологической организации, а не приписываемая индивидам эконо-
мистами способность только выбирать наилучшую, оптимальную
стратегию поведения.
По утверждениям как самих авторов, так и их коллег теория пер-
спектив появилась не на пустом месте. Канеман и Тверски умело
обобщили уже существовавшие длительное время (некоторые – на
протяжении тридцати лет) и находившиеся на виду первичные резуль-
таты исследований, причём проделали это в такой форме, которая ока-
залась востребованной для нужд экономической науки. Ранее они бы-
ли не структурированы и казались не связанными между собой. Авто-
рам удалось построить формальную модель, в которой различные эле-
менты были сведены воедино.
Основная мысль, которой придерживаются сторонники поведен-
ческой экономики, – поведение людей иррационально. В частности,
они установили, что якобы иррациональное поведение отнюдь не
хаотично. Многие люди поступают иррационально – но самое глав-
ное в том, что эта иррациональность не случайна и не бессмысленна –
напротив, она вполне систематична и предсказуема. Оно подчиняется
определённым моделям и потому вполне предсказуемо – во всяком

Страницы