Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

42
на улице. Эти нормы в данном случае подавляют как импульсивное
желание освежить себя, так и рациональное предложение сбросить то,
что создаёт перегрев организма. Моральные нормы заставляют нас не
брать товар в магазине без оплаты, даже если мы находимся вне зоны
видимости продавца. У человека, освоившего моральную норму «не
укради», милиционер сидит не в будке, а под коркой головного мозга.
4. Обычаи – это нормы повседневной жизни, передающиеся от
поколения к поколению. Главным признаком обычая является его пре-
емственность. Обычай основывается на аргументе: «Так делали всегда,
так поступали наши предки».
5. Религия – это совокупность норм, якобы предписанных Богом
или богами. Аргументом в пользу религиозных норм обычно являются
ссылки на священные книги (Коран, Библию и т.д.). За нарушение ре-
лигиозных норм предполагается два рода негативных санкций: наказа-
ние на том свете (например, попадание в ад) или отлучение от церкви,
порицание со стороны священнослужителей или единоверцев. Религи-
озные нормы часто включают регулирование потребления пищи (пе-
речень запретных продуктов, пост и т.п.), использование одежды.
6. Мода – отличается своим непостоянством; источником её яв-
ляется референтная (эталонная) группа. Мода превращается в цен-
ность, когда внешняя норма модного поведения принимается инди-
видом (интериоризируется), становится его внутренней потребно-
стью, желанием. В этом случае мода выступает в качестве внутрен-
него компаса потребительского поведения. В этом случае люди доб-
ровольно стремятся быть модными.
3.5. ГРУППОВЫЕ НОРМЫ И СИЛА КОНФОРМИЗМА
Мы замечаем нормы поведения, только когда нам приходится
идти против них. В каждой группе постоянное давление, направлен-
ное на соблюдение её членами норм. Как правило, люди подчиняют-
ся групповым нормам. Понятие «подчинение» тождественно кон-
формизму.
Каждая группа имеет писаные и неписаные нормы, которые
навязываются членам группы более или менее жёсткими способами.
Нормы представляют стандарты потребления, принятые в этой
группе. Например, работники банка во всех странах носят на работе
строгие деловые костюмы, военные – мундиры, панки – яркий, фан-
тастический наряд, построенный, тем не менее, по определённым
правилам.

Страницы