Маркетинг. Захарова И.В. - 111 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

111
информацию из газет. Средняя прибыль организации от обслуживания одного потребителя
составляет 250 руб.
Чтобы найти оптимальный путь информирования, определим число потенциальных
потребителей, исходя из тиражей данных изданий:
Е
А
– 4140 человек, Е
Б
– 1980 человек, Е
В
– 1620 человек.
Тогда доход при размещении рекламы в газете «А» составит 989 тыс. руб., в газете
«Б» – 473 тыс. руб., в газете «В» – 387 тыс. руб.
Вариант 1
Завод «Стройконструкция» планирует разместить развернутое информационное
сообщение в специализированном журнале. Издание «Стройконсалт» имеет тираж 20 тыс.,
выходит дважды в месяц и может разместить публикацию за 45 тыс. руб. Журналы
«Тройиндустрия» и «Новый дом» ежемесячные, имеют тиражи по 40 тыс. и 50 тыс.
соответственно и принимают публикации по 47 тыс. руб. и 72 тыс. руб.
Определить наилучшие
условия для размещения информации завода, если, по мнению
экспертов, каждый десятый читатель – потенциальный клиент завода, а средний доход от
сделки с таким клиентом составляет 32 тыс. руб.
Вариант 2
Стоимость рекламного ролика на трех местных радиостанциях: «Радио А» –
16 тыс. руб., «Радио В» – 18 тыс. руб., «Радио С» – 12 тыс. руб. Согласно рейтингу, в
регионе, где работает компания «Рубин», данные радиостанции слушают соответственно
15%, 17% и 12% ее целевой аудитории. Целевую аудиторию составляют 600 тыс. человек,
средний доход на одного потребителя составляет 56 руб.
Где рационально
разместить рекламу данной компании?
Вариант 3
Доход организации от каждого дополнительного клиента 180 руб. Варианты
информирования целевой аудитории о новом товаре: реклама в газете, реклама в популярном
журнале, распространение листовок на улице. По результатам опроса потребителей 14% из
них реагируют на сообщения в газете, 16% читают популярный журнал, 10% обращают
внимание на распространяемые на улице листовки. Для распространения 20 тыс. листовок
потребуется 13 тыс. руб., размещение рекламы в газете обойдется рекламодателю в
16 тыс. руб. при выходе 4 раза в месяц (тираж газеты – 9 тыс.), а публикация сообщения в
журнале с тиражом 4300, который выходит 2 раза в месяц, стоит 22 тыс. руб. Какой вариант
информирования потребителей оптимален?
Перечень рекомендуемой литературы и интернет-ресурсов
Основная литература
1.
Архипов, В. Е. Маркетинг. Техника создания спроса / В. Е. Архипов. – М. : Вершина,
2005. – 300 с.
2.
Бачило, С. В. Директ-маркетинг : учебно-практическое пособие / С. В. Бачило,
И. В. Есинова, Л. А. Мишина. – Дашков и К°, 2008. – 212 с.
3.
Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход : пер. с англ. /
Дж. Бернет. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с. (Маркетинг для профессионалов).

Страницы