Маркетинг. Захарова И.В. - 109 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

109
в)
превентивная.
4.
Какой должна быть реклама при высокой вовлеченности потребителя в покупку?
а)
Сообщения с большим информационным наполнением;
б)
часто повторяющиеся сообщения;
в)
эмоционально яркие сообщения.
5.
К какой группе средств PR относится выступление руководителя перед трудовым
коллективом на митинге, посвященном юбилею компании?
а)
Работа с партнерами по бизнесу;
б)
социальные мероприятия;
в)
работа с прессой;
г)
презентационные мероприятия.
6.
Какова основная цель PR?
а)
Информировать потребителя о делах организации;
б)
защитить компанию от конкурентов;
в)
формировать доверие к компании и ее товару.
7.
На какие целевые аудитории направлено стимулирование продаж?
а)
Конечные потребители;
б)
персонал торговых организаций;
в)
инвесторы;
г)
торговые сети;
д)
конкуренты.
8.
Какие достоинства есть у личных продаж?
а)
Производитель контролирует распределение;
б)
удобство для компаний-посредников;
в)
сделка заключается в короткий срок;
г)
высокая стоимость контакта с потребителем;
д)
быстрая обратная связь с потребителем.
Типовые задачи
№ 6.1 Эффективность рекламной кампании
Прокатная компания «Армада-Фильм» с февраля по май 2009 г. проводила серию
рекламных акций. Всего на эту рекламную кампанию было потрачено 37
020 руб. За
аналогичный период 2008 г. прибыль компании составила 945
000 руб. Определить эффект
от проведенной рекламной кампании, если каждая отдельная рекламная акция принесла
«Армада-Фильм» следующие дополнительные средства:
• акция «День влюбленных» – 11 800 руб.;
• акция «Корпоратив» – 29 200 руб.;
• акция «23 февраля» – 5500 руб.;
• акция «Джуно» – 15 700 руб.;
• акция «8 марта» – 6300 руб.;
• акция «Весь апрель – бесплатное кино!» – 118 700 руб.
Пример решения:
Эффективность рекламной кампании может быть проанализирована, исходя и
прибыльности отдельных ее мероприятий. Для этого рассчитывают дополнительную
прибыль от каждой из форм маркетинговых коммуникаций в рамках программы
стимулирования сбыта формуле (15), где n – номер каждой рекламной акции или формы
маркетинговых коммуникаций.

Страницы