Маркетинг. Захарова И.В. - 108 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

108
3) использование парадоксальных ситуаций, смены впечатлений, неожиданных
суждений;
4) гипербола в тексте или в композиции;
5) возрастание потенциального ажиотажа при большом количестве товара;
6) объект, вызывающий интерес или любопытство.
Есть ряд ограничений, с которыми приходится считаться при анализе эффективности
маркетинговых коммуникаций: не все и не всегда в деятельности по продвижению можно
учесть
и подсчитать, не все поддается стоимостной оценке, например, достижение
узнаваемости и положительного имиджа организации до 45% целевой аудитории или
увеличение рыночной доли на уровне не менее 5%, не всегда можно точно определить
результат, полученный при реализации коммуникационной стратегии.
Однако затраты на маркетинговые коммуникации не являются напрасными. Эффект
одних контактов с потребителем возникает
сразу, отдача от других форм коммуникации
отдача может быть отсрочена во времени. Иногда только кризисная, критическая ситуация
позволяет оценить, насколько потребители верны торговой марке, сохранят ли доверие к
компании. Любые средства маркетинговых коммуникаций укрепляют ее имидж и
конкурентные позиции. Значимость коммуникационной политики подтверждается тем
фактом, что именно с развития средств рекламы
и стимулирования продаж берет свое начало
маркетинг как наука и практика.
Вопросы и задания для самоконтроля
1.
Объясните процесс коммуникации компании с потребителем, который
иллюстрирует рисунок 16.
2.
Какие типы коммуникационных стратегий используются компаниями?
3.
Составьте таблицу, классифицирующую различные виды рекламы.
4.
Что является основной целью связей с общественностью? Есть ли различия в целях
пиар коммерческой организации и политических структур?
5.
Какие инструменты PR используются для формирования внешнего имиджа
организации?
6.
Чем отличается стимулирование сбыта от других средств маркетинговых
коммуникаций
7.
Назовите ценовые и неценовые способы стимулирования продаж.
8.
Какая стратегия распределения требует стимулирования торговых организаций?
9.
На каких потребителей рассчитаны личные продажи?
Тесты к разделу
1.
Какая коммуникационная стратегия требует долгосрочных инвестиций?
а)
Наступательная;
б)
оборонительная;
в)
поддерживающая.
2.
Что общее между идеологией, религией и средствами массовой информации?
а)
Стремление управлять общественным мнением;
б)
стремление к консолидации социума;
в)
наличие лидера, выражающего общественное мнение.
3.
Какой вид рекламы рассчитан на немедленный отклик потребителей?
а)
Стимулирующая;
б)
сравнительная;

Страницы