ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
13
рекламы, на базе которой в 1973 г. создана Американская ассоциация маркетинга.
Примечательно, что в начале ХХ в. маркетинг понимался не как система взаимосвязанных
функций управления (или взаимосвязанных задач, перечисленных выше), а только как
реклама и система стимулирования сбытовой деятельности.
Великая депрессия потребовала консолидации не только производства и капитала, но и
пересмотра моделей управления. Маркетинг также стал пониматься более широко,
поскольку практика показывала взаимосвязь сбыта со многими другими организационными
процессами.
Однако только после Второй мировой войны маркетинг стал массовой практикой для
бизнеса многих стран. С середины ХХ в. компании стали перестраивать свою работу, исходя
из маркетингового подхода в управлении. Культура маркетингового управления,
появившаяся в США, широко распространилась в Западной Европе. Реальный
экономический эффект использования маркетинговых методов, продуктивность идей
маркетинга сделал его тем обязательным инструментом бизнеса, которым он является и
сегодня.
В нашей стране попытки использовать маркетинговые методы управления были еще
при плановой экономике. С конца 60-х гг. активизировались международные экономические
связи СССР, и незнание маркетинга внешнеторговыми работниками приводило к ошибкам
во внешней торговле. В этой связи первые специалисты готовились в нашей стране именно
по международному маркетингу. Сначала они обучались за рубежом, потом подготовка
маркетологов началась в Московском государственном институте международных
отношений, в институте стран Азии и Африки при Московском государственном
университете, в коммерческих школах Академии Народного хозяйства при Совете
Министров СССР и Всесоюзной Академии внешней торговли (ВАВТ). Ежегодно
государственная система готовила 200 – 300 специалистов в области маркетинга.
Появились специализированные печатные издания по международному маркетингу.
Были созданы такие научные организации, как Всесоюзный научно-исследовательский
институт (ВНИИ) конъюнктуры и спроса (1964), Центр Научной организации труда
управления при Министерстве торговли РСФСР. В 1976 г. при Торгово-промышленной
палате СССР создана секция маркетинга под руководством П. С. Завьялова.
Начав с освоения и копирования зарубежного опыта (в первую очередь, во внешней
торговле), отечественные экономисты начали адаптировать маркетинговый инструментарий
к работе советских предприятий.
Экономические реформы А. Н. Косыгина (1904 – 1980) стали первой попыткой
децентрализации советской экономики.
На предприятиях водился хозрасчет (прообраз
самофинансирования) и личная ответственность директоров за экономические показатели
деятельности. С 70-х гг. в жизнь советского человека вошла реклама. Но полноценное
освоение маркетинга отечественной экономикой было в то время невозможно по
объективным причинам: отсутствовала свободная конкуренция производителей,
большинство товаров и услуг контролировалось государственной монополией, выпуск
продукции предприятиями
определялся не критериями прибыльности, а плановыми
показателями.
Данные препятствия были сняты в 90-е гг., и развитие рыночных отношений сделало
маркетинг естественным элементом работы отечественных предприятий и организаций.
В 1990 г. организована Российская ассоциация маркетинга (президент Г. Г. Абрамишвили),
в 1995 г. – Российская ассоциация маркетинга (президент А. А. Браверман). Вузы массово
начали готовить
специалистов по маркетингу, ведутся научные исследования по проблемам
освоения маркетинга отечественным бизнесом.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- …
- следующая ›
- последняя »