Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

41
30 %. Рыночную долю каждого канала маркетологи определили по
количеству респондентов, которые называют себя их постоянными и
активными зрителями: «1» – 80 %, «Россия» –70 %, «НТВ» – 75 %.
Какова будет в перспективе рыночная доля рассмотренных каналов,
если потребительские интересы сохраняться прежними?
СИТУАЦИОННАЯ ЗАДАЧА
Задача 3.8 Влияние тенденций рынка на стратегические задачи
предприятия
Завод «Автодеталь-Сервис» производит запасные части для
автомобилей УАЗ, ГАЗ и ВАЗ. Номенклатурная линейка завода включает в
себя амортизаторы, цилиндры, шаровые опоры, тормозные диски, колодки
дискового тормоза, шарниры равных угловых скоростей. В 2013 г.
предприятие планирует расширить ассортимент. Но вследствие мирового
финансового кризиса производители автомобилей вынуждены
приостанавливать сборку автомобилей. По сравнению с 2008 г.
производство в этой отрасли сократилось на 20-25%.
Автомобильная промышленность России составляет 3,8 % всего
промышленного производства и 23 % от объёмов машиностроения.
Эти показатели корреспондируются с подобным соотношением в
Европейском Союзе. Инвестиции в основной капитал предприятий
автомобилестроения в нашей стране растут с 2000 года. В 2009 году их
доля составила свыше 35 % всех инвестиций в машиностроение.
В перспективе прогнозируется дальнейшее расширение рынка
автомобилестроения, в основном за счёт увеличения производства
иностранными компаниями на территории России. Вследствие этого
увеличится спрос на автозапчасти, который официальные дилеры
производителей автомобилей не в состоянии удовлетворить.
Рынок автомобильных запчастей подразделяется на первичный –
это компоненты для производства автомобилей на конвейере и вторичный
– это запчасти для продажи через сервис и магазины. В России вторичный
рынок автомобильных запчастей занимает приоритетное положение по
отношению к первичному рынку, на его долю приходится 76 % от общего
объема рынка в стоимостном выражении (843 млрд руб.), доля первичного
рынка составляет 24 % от общего объема рынка (266,2 млрд руб.). На
вторичном рынке автозапчастей приоритетную долю составляют запчасти
для отечественных автомобилей – 58 % от объема рынка в стоимостном
выражении (489,6 млрд руб.), на долю запчастей для иномарок приходится
42 % от объема вторичного рынка (354,5 млрд руб.).
Завод «Автодеталь-Сервис» ориентирован и на сотрудничество с
производителями (в первую очередь, с УАЗ), и на расширение вторичного
рынка.

Страницы