Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 182 стр.

Репутация этого предприятия очень многого стоит и является важнейшим фактором
кадровой политики.
      В данном процессе особенно важна связь с печатными организациями, со
специализированными изданиями. В этой связи в России сложилась такая ситуация, что
редакторы отраслевых изданий очень часто находятся в затрудненном положении из-за
недостатка нужной информации по разработке новых технологий, по новым источникам
сырья, о деятельности отдельных бизнесменов, отдельных предприятий. А в этих
изданиях существуют отдельные полосы/колонки, которые специально предназначены
для информирования подобного рода. У PR служб, бизнес структур РФ есть
ограниченный резерв в данном вопросе при формировании своей информационной
политики. Нужно удовлетворить «информационный голод» и подготовить интересующий
материал для населения.
      Многие предприятия проводят выставки, презентации, подготовку фильмов, в
которых описывается их деятельность непосредственного производства, а этим
занимаются PR агентства. Немногие задействовали в своей деятельности общественные
организации, как отраслевые объединения журналистов (объединения журналистов по
вопросам труда, оборонного комплекса), а также создаются гильдии журналистов,
которые      могут   обеспечить   соответствующее   информационное    присутствие     в
соответствующих изданиях и доведение информации о них до целевой аудитории.


      2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный
      стиль
      Представление о компании формируются не только рекламой ее товаров, но и ее
названием,     символикой,   интерьером   помещений    и    впечатлением    сторонних
наблюдателей. Все это и многое другое напрямую определяет имидж компании.
Положительный имидж          экономит затраты, а отрицательный, наоборот, намного
увеличивает их.
      Крупные компании ежегодно тратят в среднем больше 500 млн. долларов в год на
проведение PR мероприятий. Причем затраты на рекламу товаров превышают затраты на
его производство, и это экономически оправдывается, т.е. хорошо прорекламированная
акция, удачно выбранный слоган может повысить продажу в 100 раз. Данные тенденции
сложились на Западе с середины 90-ых гг. XX в.
      Крупные отечественные компании пришли к пониманию того, что нужно
вкладывать большие средства в собственный имидж, но качество и стиль российских
разработок уступает значительно Западу. Главная проблема в том, что главная цель нашей
                                                                                    182