Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 28 стр.

       2. Коммерческий PR в Античности
       Глашатаи    -    первые     профессионалы      рекламного   дела.   В   античности
профессиональными носителями рекламного слова стали городские глашатаи. Именно в
ходе   их   деятельности    вырабатывались      устойчивые   образцы   рекламных текстов,
формировалась     их   типологическая    структура.   Должность    глашатаев   фиксируется
археологическими источниками уже в период крито-микенской культуры около XIV в. до н. э.
Активная роль глашатаев в античном обществе зафиксирована широким кругом
художественно-литературных произведений. Постоянно упоминают об этой должности и
знаменитые историки. В древнегреческих полисах должность глашатая имела несколько
направлений. Часть их исполняла дипломатические поручения и была обязательной
участницей разнообразных посольств. Исполнение данной миссии было весьма почетно и
чрезвычайно ответственно.
       В других греческих полисах глашатаи избирались народным собранием путем
голосования или по жребию. Помимо посольских функций, менее аристократичный слой
глашатаев был в распоряжении городской администрации и сообщал городскому
населению важнейшую оперативную информацию, как деловую, коммерческую, так и
политическую.
       И, наконец, наименее почитаемый слой глашатаев обслуживал рыночные
распродажи, служил при артистических труппах, состоял в клиентах у частных лиц. Ранг
глашатая демонстрировался его одеянием и атрибутами. Наиболее привилегированные
владели жезлом — кадуцеем, принадлежностью вестника богов Меркурия. Но обычным
городским глашатаям сподручнее было иметь какой-либо звуковой инструмент — рог или
колокольчик, чьи позывные оперативно скликали народ.
       Должность глашатая предполагала оперативное оповещение всех граждан города об
общезначимых событиях: очередной дате народного собрания, посещении важных
посольств, триумфах прославленных полководцев, о раздаче хлеба неимущим членам общины
или намечающихся гладиаторских играх.
       Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе. Ядром этих
оповещений был краткий информационный блок, составляющий как в античной, так и в
современной культуре жанр        ОБЪЯВЛЕНИЯ.   Объявление составляет сердцевину широкого
семейства информационных жанров — деловых, политических, религиозных. Оно является
необходимым основанием развитого рекламного текста. Перетекание в рекламную сферу
устных объявлений происходит тогда, когда исходная сигнальная функция сообщения



                                                                                       28