Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 30 стр.

      Великий философ Платон, размышляя над законами проектируемого им идеального
государства, планировал: "И пусть не будет расхваливания и клятв по поводу любой
продающейся вещи. Ослушника же первый встречный горожанин, достигший тридцати лет,
имеет право бить безнаказанно, карая его за клятвы. Кто пренебрежет этим свои правом,
тот будет подвергнут хуле за измену законам. Если кто окажется не в силах
      ослушаться     наших    нынешних     слов   и   станет   продавать    что-нибудь
поддельное, то первый узнавший об этом человек пусть изобличит его, если только
может, перед правителями...
      Продавец, уличенный в подделке, кроме того, что лишается своего
подделанного товара, будет еще наказан глашатаем на площади столькими ударами
бича, сколько драхм он требует за свой товар, причем глашатай огласит, за что он
подвергается этому наказанию".
      Такие правила Платон надеялся ввести в будущем идеальном государстве. Однако и в
тех реальных условиях, в которых развивались греческие полисы, имелись законодательные
меры, регулирования рекламного процесса, о чем мы расскажем далее.
      Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности. Если об
особенностях устной рекламы в античности мы можем судить по косвенным данным,
то изобразительные ее виды отчасти дошли до нас непосредственно. Таковы некоторые
образцы художественных вывесок и эмблемы ремесленников, запечатленные на
множестве предметов гончарного производства. Вывески дошли до нас в двух
вариантах: найдены мраморные рельефы, имеющие вывесочный хар актер, и их
живописные аналоги, обнаруженные в ходе раскопок города Помпеи, погибшего под
лавой Везувия в 79 г. н. э. Характер извержения был таков, что множество предметов
античного города как бы законсервировалось, а не разрушилось.
      В Помпеях обнаружены не столь тяжеловесные вывески, исполненные красками
по стенам или на специальных досках. Наиболее распространенным видом услуг
являлись в этом городе таверны, гостиные дворы, харчевни.
      Среди подобных попыток встречаются вывески, которые можно сопоставить с
современными комиксами. Они представляют собой набор изобразительных ситуаций,
объясняющих, что получит воин, если он войдет в двери, которые ему широко
распахнуты. Две картинки с одной стороны дверей, две картинки - с другой. Сначала
изображено омовение ног уставшего путника. На другой картинке показано, как его
потчуют - стол и угощения. На третьей нарисовано, как его будут провожать на отдых.
Очаровательные женщины ведут гостя; в зависимости от его желания они останутся или

                                                                                    30