Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 31 стр.

покинут то место, где он может предаться отдыху, которое изображено в четвертом
эпизоде.
        Помимо таких живописных вывесок в античности широко применялись
предметные и предметно-символичные варианты. В первом случае "вывеской" служил
сам предлагаемый товар, выставленный на всеобщее обозрение: наборы глиняных
сосудов около лавки гончара или пузырек с благовониями на окошке парфюмера. В
наши дни такой способ демонстрирования товара спрятался за витринные стекла и
развернулся во всей красе на внутри магазинных стеллажах. Любопытнее вариа нт
ПРЕДМЕТНО - СИМВОЛИЧНОГО

        решения, когда прямое изображение товара заменяется функционально
близким ему другим предметом.
        Около лавок булочников лежал жернов. Предмет, связанный с помолом, и от хлеба
как будто явление отдаленное. Но если привычно видеть жернов и знать, что там хлеб,
вопросов не возникает.
        Примечательна роль обыкновенного воинского щита, служившего вывеской
таверны, гостиницы, постоялого двора. Щит — это символ, который выставлялся
хозяевами этих заведений, свидетельствуя о возможности отдохнуть и быть
защищенным.
        Еще более любопытен символ плюща как показателя виноторговли. Здесь,
вероятно, заложена ассоциация по сходству, поскольку плющ и дикий виноград —
похожи.
        Приемы     изобразительной       символизации     широко       использовались    для
изобретения      ФИРМЕННЫХ    ЗНАКОВ ,    которыми      метили   свои    изделия    античные
ремесленники. Особенно много подобных образцов дошло до нас на предметах
гончарного производства: амфорах, пифосах, вазах дли на их осколках. Количество
известных ныне подобных помет исчисляется тысячами.
        Многие из этих эмблем сопровождались надписями. Часть их расшифрована
как имена владельцев мастерских, часть представляет собой имена городских
смотрителей — астиномов.
        Местом развернутого керамического производства являлся в античности
город     Херсонес   на   территории       современного     Крыма.      Среди      огромного
количества археологических находок обнаружены помеченные клеймами мастеров
светильники,     рыболовные    грузила,     черепица,    амфоры    и     другие    предметы.
Преимущественной формой клейм здесь была монограмма или начальные буквы имени

                                                                                          31