Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 91 стр.

      Все более эффективным средством доведения информации до потребителя
становились газеты и журналы. В 1830-е гг. позиции дорогостоящих «рафинированных»
газет оказались существенно потеснены появлением так называемых однопенсовиков —
газет, стоивших 1 пенс (в США — 1 цент) и получивших широкую популярность
благодаря энергичному стилю (который вскоре был назван «бульварным») и интересным
сведениям — зачастую недостоверным, но привлекавшим внимание. С появлением
«однопенсовиков» круг читателей многократно возрос за счет малоимущих слоев
населения, зато в десятки раз повысились цены на рекламу, поскольку возросла
аудитория.
      Уже в начале XIX в. специалисты в сфере деловой коммуникации стали выделять
определенные сегменты потребительских аудиторий, используя разные средства
воздействия на каждый из них. Так, например, в 1830-е гг. появляются женские газеты и в
США. В 1823 г. впервые вышел журнал «The Mechanic`s Magazine» для интересующихся
техническими новинками, а в 1835 г, — «The Mining Journal» для специалистов по
горному делу [1]. Естественно, подобные журналы формировали мнение в пользу
предприятий соответствующих отраслей, которые и финансировали эти издания.
      Многие газеты, которые прежде были убыточными и существовали благодаря
дотациям политических партий и крупных корпораций, а также за счет своих издателей,
для которых газетное дело было своего рода хобби, теперь стали даже существовать за
счет рекламы.
      Американский исследователь М. Стифенс справедливо окрестил 1820-1830-е гг.
«эпохой меркантилизма» в сфере печати: издателей газет охватило какое-то безумие
погони за рекламой. Появлялись новые газеты, даже названия которых отражали их
рекламно-коммерческий      характер:   «The   New   York      daily   Advertiser»,   «Hunt`s
Merchants`Magazine», «De Bow’s commercial Review of the South and West»… Наряду с
газетами стали появляться и новые формы печатной рекламы: в дополнение к
существовавшим ранее листовкам, проспектам и буклетам с начала XIX в. начинают
выходить каталоги.
      Поскольку газетное дело стало серьезным бизнесом, издатели взялись за активное
продвижение     своего   товара,   привлечение   клиентуры,    увеличение     читательской
аудитории. Газеты, таким образом, становились не только каналом распространения
информации и инструментом создания общественного мнения, но и объектом
рекламирования и создания имиджа. Разные издатели и журналисты использовали раз-
личные методы. Одни делали ставку на скандалы и сенсации, отдавая предпочтение
сообщениям о громких преступлениях и совершенно фантастических вещах. Например,
                                                                             91