Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 92 стр.

газета «The Sun» в 1835 г. опубликовала серию «репортажей»... об открытии жизни на
Луне! Другие предпочитали более профессиональный подход, старались привлечь
публику самыми свежими новостями и, отказываясь от политики «запретных тем»,
обсуждали любые проблемы политики и экономики и даже критиковали «сильных мира
сего».
         Примером последнего подхода является газета «New York Herald» Д. Беннета,
основанная в 1835 г. и уже год спустя принесшая своему издателю широкую известность
и крупные доходы. Сам Беннет в 1836 г. писал: «Оглушительный успех «The
Herald»удивляет меня самого... Моя воля, мое желание, мои мысли ежедневно и
еженощно направлены на то, чтобы вести «The Herald» и показать миру и потомству, что
газета может стать самым великим, самым влиятельным, самым могущественным
органом цивилизации, о котором можно только мечтать. Скучные, невежественные,
жалкие варварские газетенки, что вокруг меня, не способны поднять моральные
принципы и указать новые пути интеллектуального развития нашему энергичному
поколению». В том же 1836 г. Беннет провел одно из первых в истории журналистских
расследований, сумев распутать дело об убийстве проститутки и добиться оправдания
подозреваемого. Такие акции привлекали не меньшее внимание к газетам и их
редакторам, чем прямая реклама.
         Из подобного подхода родился стиль работы журналистов, стремившихся получить
как можно более свежие новости и доставить их в редакцию как можно быстрее. Для
этого газеты и журналы учреждали свои филиалы и представительства, имели
корреспондентов в других городах, регионах и даже странах. Для доставки новостей
использовались самые современные средства связи: голубиная почта, железнодорожный
транспорт, пароходы. Не удивительно, что для поддержания имиджа главных
информаторов      общества   о   важнейших   и   интереснейших   событиях    пресса   и
информационные агентства внимательно следили за техническими новинками и тут же
стремились обратить их себе на пользу.
         Для привлечения популярности издатели стали использовать новые жанры
публикаций, одним из которых являлась так называемая физиология: в наукообразной
форме авторы писали о чем угодно, причем нередко за научным стилем скрывалась
неявная реклама. Вместе с тем издатели и журналисты отдавали себе отчет, что читателя в
большей мере способны привлечь именно новости, а только во вторую очередь — какие-
либо политические материалы; поэтому даже в газетах, издаваемых политиками и
общественными деятелями, стремившимися через прессу донести свои взгляды до
общественности (как, например, Г. Реймонд основатель и редактор «New York Times»),
                                                                               92