Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 93 стр.

первые полосы отводились наиболее свежим новостям, и только затем помещались
общественно-политические материалы.
      Очередным прорывом в коммуникационной сфере стало изобретение в 1876 г. А.
Беллом телефона. Его использование резко увеличило оперативность передачи
информации.
      1870-е гг.     стали   временем   быстрого развития международного и       даже
межконтинентального сотрудничества. США стали наиболее активным проводником
новых экономических отношений. Они успешно осваивали европейские рынки, предлагая
сравнительно дешевую продукцию, используя весьма агрессивный маркетинг.
      Постепенно становились наиболее эффективным средством взаимодействия с
коллегами и специалистами выставки, представлявшие собой смотры новинок продукции
и площадки для переговоров, С 1810-х гг. и до середины XIX в. получили развитие
передвижные экспозиции, позволявшие демонстрировать продукцию в различных
регионах и информировать более широкий круг лиц, нежели стационарные [2].
      Вскоре стали различаться выставки национальные и специализированные, с
возможностью приобретения демонстрирующихся товаров. Теперь на них не просто
устраивался смотр товаров и достижений, но и функционировало специальное жюри,
которое выявляло наилучшие изделия. Получение приза выставки становилось еще одним
эффективным фактором продвижения товара. Уже в 1850-х гг. прошло несколько
выставок, получивших статус всемирных, и в последней трети XIX в. их проведение
становится    систематическим.    Выставочная   деятельность,   подобно     рекламной,
превращается в самостоятельную профессию, и организаторы выставок начинают
работать на постоянной основе. Более того, оргкомитет Всемирной выставки в Чикаго
создал специальный отдел паблисити и промоушена во главе с М. Хэндл для борьбы с
негативными отзывами в американской и европейской прессе: ему следовало «исполь-
зовать силу печатного слова любым доступным способом».
      В XIX в. начали складываться определенные национальные стили в рекламе и СО.
Для американцев были характерны напористость, склонность к сенсационности (нередко
— в ущерб истине).


      4.     История развитие СО в.
      PR превращаются в стратегическую функцию управленческой деятельности,
следствием чего стали:
      1) четкая регламентация деятельности PR-организаций и PR-подразделений в
компаниях и учреждениях и их более тесное взаимодействие с руководством;
                                                                                    93