Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 94 стр.

      2) участие специалистов по СО в принятии ключевых управленческих решений;
      3) превращение PR-деятельности из совокупности отдельных приемов по
привлечению внимания и созданию имиджа в полномасштабную стратегию по
формированию общественного мнения и системы ценностей в соответствии с идеологией
самой организации.
      Властные структуры быстрее, чем частный сектор, осознали необходимость
взаимодействия с общественностью и стали активно вводить штатные единицы и
создавать целые службы по связям с прессой и общественностью. Например, в самом
начале XX в. в составе Сельскохозяйственного департамента США имелось собственное
пресс-бюро.
      В этот период в США начинается переворот в сфере PR. — переход к составлению
и реализации комплексных и масштабных стратегий по формированию общественного
мнения, воспитанию общества, созданию новых ценностных ориентации и систем. При
этом сами PR-специалисты вовсе не придумывали что-то новое, а, напротив, упирали
именно на традиционные качества американцев, их образ мыслей, лишь стараясь
акцентировать на них внимание. Ярким примером этой политики стало создание имиджа
Ф. Д. Рузвельта, вероятно, самого популярного президента за всю историю США.
      Рузвельт пришел к власти в эпоху Великой депрессии и за сравнительно короткое
время сумел восстановить в стране порядок и приступить к реализации так называемого
«Нового курса». Примечательно, что сам президент с трудом представлял, в чем должны
заключаться его реформы: он просто понимал, что народ устал от кризиса, ждет перемен и
требует от властей уверенности, надежности и заботы. Именно поэтому имиджмейкеры
Рузвельта с Л. Говом во главе занялись в первую очередь формированием личного
имиджа президента, близкого к народу, — такого же простого американца. Активно
продвигался образ Рузвельта как счастливого и уверенного в себе человека,
приверженного традиционным ценностям: семье, дому, родине; большую роль в форми-
ровании имиджа президента сыграла и его супруга Элеонора. При этом очень широко
использовались новые средства массовой коммуникации: радио и только-только
появившееся телевидение [2]. Одним из первых среди официальных лиц он позволил
снимать себя в домашней обстановке, что очень сближало его образ с представлениями о
«среднем американце».
      В результате Рузвельту удалось добиться невероятной популярности, причем в
столь сложный период, как кризис и начало Второй мировой войны. Он не боялся менять
свое мнение, и порой его курс принимал направление, абсолютно противоположное
недавним его действиям. Но собственная харизма президента и умение внушить
                                                                        94