ВУЗ:
Составители:
27
приятны и интересны, но больше не имеют веса частичной или даже полной
преданности политическому действию."
Дезинтеграция корпуса и збирателей становится очевидной на том, что
пресса и радио,"будучи используемыми обычным образом", остаются столь
же хорошими, сколь и неэффективными; в рамках произведенной
общественности средства массовой информации годятся только как носители
агитации. Партии обращаются непосредственно к "народу", фактически к
тому меньшинству, для состояния сознания которого демоскопы разработали
усредненный словарный запас в 500 слов. Вместе с прессой свое значение
теряет и второй классический инструмент формирования воли: партийное
собрание. Между тем известно, что "будучи использованным обычным
образом", оно может служить в лучшем случае для выдачи лозунгов
небольшому кругу и без того верных сторонников. Отныне собрания также
годятся только в качестве агитационных мероприятий, на которых
присутствующие, если это потребуется, могут соучаствовать в качестве
бесчисленных статистов в телевизионной передаче.
(S.258) В манипулируемой общетсвенности вместо общественного
мнения привычной становится готовое к аккламации согласие, климат
мнения. Манипулятивным является в первую очередь социально-
психологическое исчисление предложений, которые адресованы
неосознанным наклонностям и вызывают предсказуемые реакции без того,
чтобы суметь, с другой стороны, не обязать каким-либо образом тех, кто
обеспечивает себе плебисцитарную поддержку (Zustimmung): управляемые
по тщательно заученным «психологическим параметрам» и
экспериментально испытанные обращения должны в тем большей мере
утрачивать связь с программными п олитическими предложениями или даже
предметными аргументами, чем лучше они должны действовать в качестве
символов идентификации. Их смысл исчерпывается пробуждением к жизни
того рода популярности, «которая сегодня в массовом обществе замещает не-
посредственное отношение индивида к политике». Поэтому центральную
роль играет презентация вождя или гарнитура лидерства; они также
нуждаются в изготовлении и упаковке по рыночным меркам. Для
правительства индекс популярности является масштабом того, насколько
широко оно взяло под контроль необщественное мнение населения или как
много оно должно добавить к своему гарнитуру лидерства, публичности,
преобразуемой в популярность. Популярность как таковая не идентична с
публичностью, но без последней не может д олго поддерживаться: ободрение,
которое она означает, является зависимой переменной периодически
производимой общественности, хотя ни в коем случае не зависящей от
последней. Правительственные партии не без основания заботятся о том,
чтобы утверждать себя в избирательной кампании, чтобы создавать
объективные поводы, поводы для публичности в виде настоящих уступок
ожиданиям населения - например, через понижение потребительских налогов
на средства массового пользования, что является публицистически особенно
продуктивным мероприятием. Чтобы - как всегда манипулятивно - подкреп-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- …
- следующая ›
- последняя »
