Методические указания к лекционным и семинарским занятиям по дискурсу для студентов специальности "Теоретическая и прикладная лингвистика". Андросова М.А. - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

70
• позиционирование товара как появившегося первым на рынке (Xerox: «Мы
научили мир копировать»);
• позиционирование товара как лучшего на рынке (Fairy: «Лучше других
справляется с жиром. Даже в холодной воде»);
• позиционирование товара как самого дешевого на рынке;
• позиционирование товара как самого дорогого на рынке;
• позиционирование по отношению к конкурирующим маркам (квас
«Никола» – не Кола);
• позиционирование, ориентированное на определенную категорию
покупателей (Pepsi: «Поколение next»);
• позиционирование, основанное на специфической выгоде или
отличительном свойстве товара (Sensodyne: «Специальная паста для зубов
с повышенной чувствительностью»);
Виды стратегий эмоционального типа:
1.
Имидж марки – стратегия, рассчитанная на психологическую
дифференциацию людей. Товар преподносится как символ определенного
психологического типа человека, за маркой закрепляется яркий образ
человека, его стиль жизни, манера держаться и одеваться, его окружение
(природное, бытовое, социальное).
2.
Стратегия «резонанс» – стратегия, апеллирующая к актуальным проблемам
социальной, экономической, политической, культурной жизни общества в
данный период.
3. Например: «L&M. Свидание с Америкой»; «Почувствуй вкус,
объединяющий мир»; «Ява золотая. Ответный удар
4.
Аффективная стратегия – использование юмора, неожиданных поворотов
сюжета, игра на многозначности слов и изображений. Примером может
служить серия роликов, рекламирующих батончики
Twix
.
Языковая игра в рекламе
1.
графические и фонетические искажения
•
реклама фирмы «ОТОН»:
«вОТ ОН какой!»
;
•
холодильники ЗИЛ:
«Ну, замороЗИЛ!»
2.
преднамеренные орфографические ошибки (иногда за счет использования
старой или иноязычной орфографии)
•
«Коммерсантъ», «Iностранец», «Алiвект»;
•
бульонные кубики: «Кпоrr
–
вкусен и скорр»
3.
морфологические техники
•
моющие пылесосы
DeLonghi: «Всемоющий. Всемогущий»;
•
«Не тормози! Сникерсни!»
4.
игровые приемы семантической сочетаемости
•
«Амата. Самый добрый домашний компьютер»;
•
«Новый Лоск. Выводит даже самые упрямые пятна»;
•
«Ваша киска купила бы Вискас!»

Страницы