Практика перевода. Андросова М.А. - 68 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

69
В рекламе пива не разрешалось использование образов человека и животных,
в том числе выполненных с помощью анимации. Косметические средства и
биологически активные добавки запрещалось рекламировать как лекарства.
Соответственно запрещалось использовать в рекламных роликах врачей в
белых халатах и ссылаться на «исследования», доказывающие целебный
эффект снадобья.
Не менее жестко закон ограничивал рекламу лотерей, казино и игровых
автоматов. Авторы закона вообще предлагали изгнать ее с рекламных щитов, а
с радио и телевидения – с семи часов утра до десяти вечера. Отдельно в законе
было сказано, что реклама лотерей и автоматов ни в коем случае не должна
создавать впечатление, будто игрой можно заработать на жизнь или
гарантированно получить выигрыш.
Такие ограничения, в случае принятия закона, могли бы серьезно подкосить
игровой бизнес. После кулуарных баталий из документа, который 20 апреля
поступит на рассмотрение депутатского корпуса, возможно, исчезнут многие
жесткие положения, перечисленные выше. Зато, вне всяких сомнений, рекламу
пива не допустят в СМИ, специализирующиеся на вопросах экологии,
образования, охраны здоровья. По словам Валерия Драганова, в детских
телепередачах длительностью более 25 минут будет разрешена «мягкая
реклама, которая не побуждает детей клянчить у родителей деньги». (Сейчас
она запрещена вовсе и число детских передач, в виду отсутствия средств,
неуклонно уменьшается.) В законе также останется статья «Защита
несовершеннолетних в рекламе», где, в частности, не допускается
дискредитация авторитета воспитателей, и четко сказано, какие именно товары
не позволено рекламировать.
Важным аспектом нового закона является борьба с так называемой
«зонтичной» рекламой, в результате использования которой популярная марка
водки, например, рекламируется под видом питьевой воды. (Выходит нечто «на
березовых бруньках»?)
Кроме того, новый закон увеличит ответственность за недобросовестную
рекламу. При этом 40% от суммы штрафа будет поступать в федеральный
бюджет, а 60% — в бюджет региона, на территории которого зарегистрировано
юридическое лицо, допустившее нарушение законодательства.
(РосБизнесКонсалтинг, 19.04.2005)

Страницы