Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 209 стр.

      4) Вход в отрасль и выход из нее свободный: нет ограничений, не
позволяющих предприятию продать товар на рынке, нет сложностей с
прекращением операций на рынке.
      5) Неценовая конкуренция отсутствует, поскольку продукция дей-
ствующих на рынке компаний практически одинакова по своим функ-
циональным характеристикам и качеству.
      В жизни чистая конкуренция встречается крайне редко, в основном
это рынок сельскохозяйственной продукции (мясо, молоко, крупы и зер-
но).
      Вторая модель рынка готовой продукции – чистая монополия −
полная противоположность чистой конкуренции.
      Основные характеристики чистой монополии:
      1) На рынке действует одна компания-производитель и продавец
товара, ее доля в объеме реализуемой продукции абсолютна.
      2) Предприятие производит и реализует уникальный, не имеющий
близких заменителей товар; лишенные возможности выбора потребители
покупают его у компании-монополиста.
      3) Предприятие-монополист имеет монопольную власть − способ-
ность влиять на цену своего товара, а не воспринимать ее как заданную
рынком (т.е. результат взаимодействия спроса и предложения). Поэто-
му монопольная цена, как правило, выше, чем цена на такой же товар
конкурентной фирмы, что обеспечивает монополисту получение повы-
шенной прибыли. Вместе с тем монопольная цена не может быть произ-
вольно высокой, поскольку платежеспособный спрос на любой товар ог-
раничен. Компания-монополист вынуждена искать цену реализации,
приемлемую для потребителей и обеспечивающую достаточно высокую
прибыль. Чем выше желаемый объем реализации товара, тем ниже
должна быть его цена.
      4) Монопольная власть – источник высокой прибыли, поэтому
привлекает в отрасль другие предприятия, однако на их пути существует
множество барьеров, которые защищают монополиста от появления кон-
курентов. К таким барьерам относятся: правительственные разрешения и
лицензии; патенты и авторские права; контроль над отдельными средст-
вами производства; низкие издержки как результат крупного производ-
ства. Чистая монополия с позиций интересов общества дает наименее
удачные результаты: монополист использует экономические ресурсы не
так эффективно, как конкурентная фирма, поскольку в сравнимых усло-
виях устанавливает более высокие цены на товар и меньший объем его
производства. Недостатки, свойственные монополии, делают необходи-
мым контроль за ее деятельностью со стороны государства, что выража-
ется в регулировании монопольных цен и ограничении роста масштабов
и числа предприятий-монополистов при помощи существующего во всех
цивилизованных странах антимонопольного законодательства.
      5) Конкуренция отсутствует, в том числе неценовая.

                                209