Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 211 стр.

      Четвертая модель рынка готовой продукции – олигополия. Она,
как и монополистическая конкуренция, занимает промежуточное поло-
жение между чистой конкуренцией и чистой монополией, но по своим
характеристикам ближе ко второй из них.
      Основные характеристики олигополии:
      1) На рынке господствует несколько предприятий, на долю кото-
рых приходится половина и более общего объема продаж товара.
      2) Производимый в олигополистической отрасли товар может быть
как стандартизированным (цемент, бензин, промышленные металлы:
сталь, алюминий, цинк, медь и др.), так и дифференцированным (авто-
мобили, моющие средства, сигареты, бытовые электроприборы и др.).
      3) Олигополисты могут влиять на цену своего товара; в отрасли
лишь несколько компаний, поэтому действия одной из них сразу отра-
жаются на остальных. Большая взаимозависимость предприятий ведет к
согласованности их действий на рынке: цены изменяются редко, но, как
правило, всеми одновременно. В результате несколько олигопольных
компаний на рынке чаще всего выступают как единая монополия. По-
этому деятельность олигопольных фирм, как и деятельность монополий,
должна регулироваться государством. Однако государственный контроль
в данном случае затруднен, поскольку формально в отрасли существует
конкуренция, а доказать, что цена повышена в результате сговора фирм-
олигополистов, бывает чрезвычайно сложно.
      4) На пути вступления в олигополистическую отрасль существуют
значительные препятствия, аналогичные тем, что ограничивают вход на
рынок чистой монополии.
      5) Неценовая конкуренция типична для олигополии, особенно при
дифференциации товара.
      Эта модель рынка готовой продукции довольно широко распро-
странена и охватывает отрасли, производящие топливо, конструкцион-
ные материалы, транспортные средства, различное оборудование, оказы-
вающие некоторые услуги и т.д. Например, на российском рынке мо-
бильной связи присутствует три основных оператора: «Билайн», «МТС»
и «Мегафон».
      б) Характер спроса. Цена, устанавливаемая предприятием на свой
товар, так или иначе сказывается на уровне предъявляемого на него
спроса. Спрос – запрос фактического или потенциального потребителя
на приобретение товара за имеющиеся у него, предназначенные для по-
купки этого товара деньги.
      Объем спроса – количество товара, которое желают и могут ку-
пить отдельное лицо, группа лиц или население в целом в единицу време-
ни (день, месяц, год) при определенных условиях.
      Закон спроса гласит, что на любом рынке при прочих равных ус-
ловиях существует обратная зависимость между ценой товара и объе-
мом предъявляемого на него покупателями спроса. Таким образом, чем

                                 211